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Glosario de mercadotecnia

Definiciones de actividades y temas relevantes de mercadotecnia, publicidad y medios

Agencia de Relaciones Públicas

Firma especializada en diseñar y ejecutar programas encaminados a proteger, exaltar o enriquecer la imagen de una empresa, un producto o una personalidad. Sus actividades

Agencia de publicidad

Empresa dedicada a analizar, planear estratégicamente, crear, producir y colocar campañas publicitarias en medios masivos y directos. Controla también el presupuesto publicitario y coordina la

Agencia de promociones

Empresa dedicada a diseñar y ejecutar estrategias que ofrecen resultados medibles y cuyo objetivo inmediato es incrementar las ventas. Sales promotion agency.

Agencia de modelos

Empresa cuya función es proporcionar a las casas productoras, fotógrafos, directores de cine publicitario y a cualquier otro artista o agencia de publicidad, personas que

Agencia de mercadotecnia directa

Agencia especializada en proveer y ejecutar estrategias de comunicación directa al consumidor, tales como telemercadeo, bases de datos, correo directo, etc.

Agencia de comunicación integral

Agencia que busca satisfacer las necesidades totales de comunicación del cliente y ofrecer un sistema de pago “con una sola factura”.

After pack

Término inglés que se utiliza para describir la parte del spot que aparece después de la última toma del producto.

Afinidad

Índice que muestra en porcentaje el peso que representa un público objetivo concreto respecto al total de audiencia de un medio. Affinity index.

Afiche.

Cartel publicitario normalmente utilizado para colocarlo en paredes o tableros de avisos. Muy común para exposiciones de arte, diseño y para invitar a eventos universitarios.

Aerógrafo

Instrumento de dibujo en forma de pequeña pistola que usa aire comprimido para proyectar tinta en forma de rocío a través de una boquilla. El