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Glosario de mercadotecnia

Definiciones de actividades y temas relevantes de mercadotecnia, publicidad y medios

Bienes de consumo

Bienes de consumo. Todos aquellos productos y servicios destinados para que los compre y consuma o utilice el consumidor final.

Bidireccional

Bidireccional. Transmisión (o comunicación) que se realiza en ambos sentidos: emisor – receptor – emisor. También se conoce como comunicación interactiva. Bidirectional.

Bicromía

Bicromía. Separación de dos colores. Two-color process.

Bicolor

Bicolor. Cualquier combinación de dos de los siguientes colores: negro, magenta, amarillo y cián. Todavía muchos periódicos mantienen en sus tarifas las páginas bicolor en

Cinta

Cinta. La que por procedimientos electromagnéticos o digitales registra sonidos e imagen que luego pueden ser reproducidos. Existe una innumerable variedad de anchos y calidades

Beneficio

Beneficio. Satisfacción que deriva el consumidor de un producto o servicio.

Beneficio básico

Beneficio básico. Aquella función para la que un producto o servicio ha sido creado. ésta es una parte fundamental de la estrategia de mercadotecnia y

Below-the-line, publicidad

Below-the-line, publicidad. Cualquier tipo de acción publicitaria que no utiliza ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below-the-line más utilizados son: mercadotecnia directa, mercadotecnia telefónica,merchandising,

Bastidor

Bastidor. Estructura que sirve para sujetar mensajes publicitarios impresos sobre papel, tela o plásticos. Batten, frame.