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Glosario de mercadotecnia

Definiciones de actividades y temas relevantes de mercadotecnia, publicidad y medios

Campaña promocional

Campaña de publicidad cuyo objetivo fundamental es apoyar las ventas de un producto o servicio con el incentivo de un descuento, un regalo o cualquier

Campaña de patrocinio

Campaña de publicidad que realiza un anunciante para comunicar su vinculación como patrocinador de un evento de una actividad determinada, de un club, de una

Campaña de seguimiento

Campaña de publicidad concebida como continuación de otra aparecida previamente. A menudo las campañas de seguimiento son la continuación de una campaña de lanzamiento. Follow-up

Campaña de mecenazgo

Campaña de publicidad que realiza el anunciante para comunicar su vinculación no comercial con una determinada actividad cultural o social. Patronage campaign.

Análisis conjunto

Técnica utilizada en Investigación de Mercados para obtener el valor que un grupo de entrevistados asigna a cada atributo de un objeto, y es una

Agencia de medios

Empresa publicitaria cuyo origen normalmente viene del departamento de medios de una agencia de publicidad. Normalmente su principal función es la planificación, negociación y compra

Peso de la publicidad

Medida de la cantidad de exposiciones planeadas o logradas por medio de una campaña. Advertising weight.

Afiliada

Empresa de radio o televisión independiente que tiene contrato con una red para transmitir, en una porción (o la totalidad) de su tiempo, los programas

Advergaming

Técnica publicitaria que utiliza videojuegos como canal de comunicación para transmitir su mensaje. Se considera que el consumidor estará más receptivo a ver el producto

ATL (Above The Line), publicidad

Término que describe todo tipo de publicidad realizada por un anunciante en medios masivos, y generalmente con contenido editorial. Es decir, televisión, revistas, cine, diarios,