Beneficio básico. Aquella función para la que un producto o servicio ha sido creado. ésta es una parte fundamental de la estrategia de mercadotecnia y del mensaje publicitario. Cada vez existen más y más productos que cumplen las mismas funciones y por lo tanto su beneficio básico es el mismo. El gran reto de la publicidad es encontrar la manera de hacerlo único y/o más atractivo que los de su competencia. Basic consumer benefit.