Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

Carrefour congela el precio de 100 productos como estrategia de marketing

El supermercado Carrefour lanza en otros mercados una campaña que ya ha implementado en países de alta inflación, como Argentina.
  • La estrategia de congelar los precios por una determinada cantidad de tiempo comenzó en Argentina, país con altos índices inflacionarios desde hace décadas.
  • Con el aumento de los precios en Europa, Carrefour decidió llevar la campaña a Francia.
  • En Argentina llegó a abarcar más de 1.300 productos por seis meses. En Francia se lanza esta semana con 100 artículos, por 90 días.

 

Desde hace más de cinco años, la cadena de supermercados de origen francés Carrefour implementa en Argentina la campaña de marketing y publicidad “Precios Corajudos“.

El programa busca sacar provecho del escenario inflacionario del país congelando los precios de un conjunto de productos por un tiempo determinado.

En 2017, por ejemplo, el hipermercado congeló por seis meses los valores de venta de 1.300 productos de marca propia de las 22 provincias argentinas donde está presente.

Fijó los precios el 7 de julio de 2017 ante escribano público y los mantuvo en todas las tiendas hasta enero del año siguiente.

No es una campaña simple en un país donde la inflación en ese año alcanzó el 25,7%.

La campaña se ha reeditado casi todos los años, con diferentes plazos y cantidad de productos. Y fue exitosa.

Una de las tantas ediciones de “Precios Corajudos” de Carrefour en Argentina.

Exportación de estrategias de marketing

Con la inflación en Europa que avanza al 10% interanual, Carrefour decidió llevar a cabo la misma estrategia en Francia, donde este lunes 22 de agosto anunció que la marca congelará los precios de 100 productos de uso cotidiano por tres meses.

De acuerdo con el anuncio, no aumentarán de precios por 90 días productos como, arroz, detergente y sardinas en lata con la idea de ayudar a los consumidores a hacer frente a la inflación.

Las medidas se produjeron luego de que el viernes el Gobierno liderado por Emmanuel Macron les pidiera a las empresas que hagan “algo más” para frenar el aumento de los precios.

Carrefour dijo que congelará los precios hasta el 30 de noviembre en un listado que también incluye productos sanitarios de uso personal e indumentaria.

Inflación en Francia: qué hace Carrefour

Los últimos datos oficiales dicen que en Francia hay una inflación anual del 6,8 por ciento, una de las más altas desde que el país utiliza el formato estadístico de la Unión Europea.

Igualmente, es baja si se compara esa tasa con la de otros países de la región, como España o el Reino Unido, donde los precios subieron más del 10 por ciento.

En el caso de Francia, no se elevó más gracias a los topes del Gobierno en los precios de la energía eléctrica y el gas natural.

La inflación se ha disparado en todo el mundo tras la invasión rusa de Ucrania, que ha hecho subir el valor de venta de la energía, lo que se suma a las presiones sobre los precios que ya existían con la salida de la pandemia y los problemas en las cadenas de suministro.

Ahora lee:

Carrefour tiene una estrategia para competir en el negocio de los autos eléctricos

Esta es la primera marca de Retail que podría formar parte del Metaverso de Facebook

Walmart vende esta marca en Latinoamérica y ya tiene un interesante comprador

Obtén un més gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografías.
Análisis profundos y casos de estudio de éxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

¡Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.