México, D.F.- ¿Qué requisitos necesita cumplir la agencia ideal? Esta fue a pregunta realizada por Grupo Consultores a 176 personas (directores generales, de mercadotecnia, publicidad, comunicación, medios y brand managers) y a la cual la gran mayoría respondió que la agencia ideal debe tener principalmente el siguiente elemento: Creatividad.
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Notas de publicidad y mercadotecnia:
Destacan trabajo de Ana María Olabuenaga
82% de los anunciantes, satisfechos con agencias
A pregunta expresa: ¿Qué características debe tener la agencia “ideal” para ser seleccionada por los clientes? los entrevistados señalaron los siguientes elementos:
- Creatividad
- Buen Servicio
- Conocimiento del Mercado
- Planeación Estratégica
- Rapidez/Agilidad
- Precio
- Servicios Integrados
- Proactividad
- Eficacia
- Tamaño/Red
- Implementación
Entre las agencias analizadas para este estudio están: Ogilvy, DDB, Grupo Vale EURO RSCG, Wunderman, JWT, Y&R, Pedrote, McCann Erickson, Pauta Creativa, Teran/TBWA, BBDO México, Circus Marketing, Draftfcb, Leo Burnett y Grey Group.
