El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 volvió a convertirse en el punto de encuentro más importante para las ideas que están moldeando el futuro de la comunicación. En esta edición, Puerto Rico brilló con luz propia al alzarse con el codiciado Grand Prix en la categoría Entertainment Lions for Music, gracias a la innovadora campaña “Tracking Bad Bunny”, creada por la agencia DDB Latina Puerto Rico.
La campaña, desarrollada en alianza con Spotify y Google Maps, transformó el lanzamiento del álbum de Bad Bunny en una experiencia interactiva y global. Bajo la premisa de “la playlist que llevó al mundo a Puerto Rico”, el proyecto llevó a los fans de todo el mundo a rastrear pistas escondidas en distintos puntos de la isla, usando coordenadas geográficas que coincidían con los títulos de las canciones del álbum. La experiencia mezcló tecnología, turismo y música, logrando un engagement sin precedentes.
“Tracking Bad Bunny” no solo impulsó el nuevo disco del artista urbano más influyente del momento, sino que también convirtió a Puerto Rico en un destino virtual y emocional para más de 182 millones de fans en más de 60 países. Con más de 30 millones de interacciones digitales, un incremento del 350% en la conversación global, y el álbum más pre-guardado en la historia de Spotify, la campaña marcó un nuevo estándar en cómo conectar emocionalmente con una audiencia masiva a través de entretenimiento inmersivo.
Además del impacto cultural y mediático, el caso sirvió para posicionar a la industria creativa de Puerto Rico en el radar internacional, demostrando que la innovación y la narrativa local pueden alcanzar reconocimiento mundial.
Y es que, las colaboraciones entre marcas y artistas musicales se han convertido en una estrategia fundamental para conectar con audiencias cada vez más exigentes y diversas. Estas alianzas permiten a las marcas amplificar su alcance, generar mayor engagement y construir una identidad más cercana y auténtica.
En este caso, como bien sabemos Bad Bunny está impulsando varias tendencias, no sólo en el mundo de la música, sino también en el de las campañas publicitarias, sobretodo por el alcance mundial que ha tenido su recién álbum.
CATEGORÍA: GRAND PRIX DE ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSIC
CAMPAÑA: TRACKING BAD BUNNY
MARCA: RIMAS MUSIC
AGENCIA: DDB LATINA PUERTO RICO
PREMIO: GRAND PRIX
Con este premio, Puerto Rico no solo celebra a su artista más global, sino también a su talento publicitario más visionario.
Y es que, esta campaña no sólo acumuló el Gran Prix, sino que también se llevaron el Bronze Lion.
Es así que, a lo largo de su historia, Cannes Lions ha evolucionado para reflejar los cambios del ecosistema mediático y digital.
En un entorno cada vez más competitivo, los casos premiados en Cannes no solo inspiran, sino que se convierten en referencia obligada para marcas que buscan conectar con audiencias de forma auténtica y transformadora. Como indica la consultora WARC, las campañas galardonadas en Cannes tienen hasta 5 veces más probabilidades de ser efectivas comercialmente.
Ahora lee:
Cannes Lions 2025: 97% se quedará sin metal, ¿sobrevivirá tu campaña?
Cannes Lions 2025: VML gana bronce con This Is Not A Game de Movistar
Cannes Lions 2025: Le Pub & Ogilvy México ganan la categoría;Outdoor
