En el festival que premia la creatividad e impacto, Cannes Lions 2025, la agencia VML se llevó la presea de bronce con la campaña de This is Not A Game de Movistar, bajo la categoría de Health and Wellness, en donde se reconoció su impacto y creatividad.
Con el objetivo de visibilizar los peligros reales a los que se enfrentan niñas, niños y adolescentes en entornos digitales, Movistar en conjunto con VML presentaron la campaña de concientización “This Is Not a Game”, un cortometraje que combina entretenimiento y advertencia en torno a los riesgos del gaming online.
VML se lleva el bronce en Cannes
La producción pone el foco en una problemática creciente, ya que, más del 75 por ciento de los perfiles que interactúan con menores en videojuegos en línea pertenecen a desconocidos, de acuerdo con cifras del Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Protección Integral de Niñas, Niños y Adolescentes.
Con esta iniciativa, Movistar busca involucrar tanto a jugadores como a madres, padres y cuidadores en la vigilancia activa del entorno digital, en donde en los últimos años se ha visto este tipo de acciones maliciosas por parte de la delincuencia organizada.
Los resultados de la campaña han sido contundentes. En sus primeras dos semanas, el video alcanzó 23 millones de visualizaciones, una audiencia de 34 millones y generó más de 2 millones de horas de interacción en redes.
Además, se convirtió en el contenido con mejor desempeño en el canal de TikTok de la marca y provocó un aumento del 87 por ciento en la percepción positiva de Movistar, un logro notable en una categoría tradicionalmente asociada con productos de consumo y telecomunicaciones.
- Categoría: Health and Wellness
- Agencia: VML
- Campaña: This Is Not A Game
- Marca: Movistar
- País: México
- Premio: Bronce
Ganadores de Health and Wellness en Latam
La categoría Health and Wellness volvió a destacar por reconocer campañas que combinan creatividad, impacto social y bienestar colectivo.
Este año, las piezas galardonadas no solo promovieron hábitos saludables, sino que también abordaron problemáticas como la salud mental, la inclusión médica y el acceso a tratamientos.
La categoría se ha consolidado como un espacio donde la publicidad va más allá del producto para convertirse en agente de cambio.
Te dejamos la lista de ganadores de Latinoamérica dentro de la categoría de Healthy and Wellness:
- Categoría: Health and Wellness
- Agencia: Grey Perú
- Campaña: SIGHTWALKS
- Marca: Cemento Sol
- País: Perú
- Premio: –
- Categoría: Health and Wellness
- Agencia: Art Plan
- Campaña: Nigrum Corpus
- Marca: Idomed
- País: Brasil
- Premio: Bronce
- Categoría: Health and Wellness
- Agencia: Ogilvy
- Campaña: Memento Beer
- Marca: Abracerva
- País: Brasil
- Premio: Plata
- Categoría: Health and Wellness
- Agencia: DPZ
- Campaña: Her Dome
- Marca: Gobierno del Estado de São Paulo
- País: Brasil
- Premio: Bronce
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