- La dirección de transporte de España presentó una campaña de concienciación personalizada en las carreteras utilizando nombres de personas en las señales electrónicas.
- La estrategia busca ser más efectiva que los mensajes genéricos en la prevención de accidentes.
- La iniciativa ha generado mucha conversación en las redes sociales.
La última iniciativa en las carreteras españolas está generando mucha conversación en las redes sociales.
Se trata de una idea de la Dirección General de Tráfico (DGT) que se dirige en primera persona a los conductores.
“Juan”, “Santiago”, “Sofía” o “Valeria”, dicen ahora los paneles electrónicos en la carretera, “Colócate el cinturón” o “Baja la velocidad”.
El ensayo de los responsables de prevenir accidentes en las carreteras de España apunta con los anuncios a la “concienciación personalizada”, pues quieren saber si esta estrategia es más eficaz que los mensajes genéricos.
La campaña se lanzó la semana pasada y estará vigente a lo largo de toda la Semana Santa, con nombres que van variando de forma aleatoria, aunque con un algoritmo por regiones, con los nombres más frecuentes en cada provincia española.
“Entendemos que puede surtir mejor efecto que los mensajes genéricos que digan que no usar el cinturón de seguridad resta cuatro puntos en la licencia de conducir. Sabemos que no es fácil, pero buscamos llegar persona a persona”, dijo el encargado de las relaciones institucionales de la DGT.
Hay un problema: hay gente a la que la idea le parece muy ocurrente y se detiene a hacerse selfies con los paneles cuando aparece su nombre y de personas que conoce.
La DGT comienza a utilizar nombres de personas para lanzar sus mensajes en paneles informativos pic.twitter.com/ArByEiZt0z
— SocialDrive (@SocialDrive_es) April 1, 2023
Estrategias con anuncios en las carreteras para evitar accidentes
En los últimos años, las señales electrónicas de carretera se han convertido en algo común en muchas de las principales autopistas de todo el mundo. Estas señales no son solo para mostrar información de tráfico o tiempos de viaje, también son una herramienta para prevenir accidentes. ¿Sirven? es difícil saberlo
Una aplicación común y la más útil de estas señales es advertir a los conductores sobre accidentes o cierres de carreteras. Esto permite ajustar la velocidad y ruta en consecuencia, evitando colisiones o retrasos.
Al proporcionar información en tiempo real, estos letreros también pueden ayudar a los servicios de emergencia a llegar rápidamente a la escena de un accidente, lo que podría salvar vidas.
Hay pocos estudios que hablen de resultados en el uso de estos carteles respecto de la prevención de accidentes.
Un ejemplo de estos números fueron publicados por el estado de Texas, donde el Departamento de Transporte local utilizó señales electrónicas para mostrar mensajes que animaban a los conductores a usar el cinturón de seguridad, evitar el exceso de velocidad y conducir sobrios. Según el informe posterior, la campaña resultó en una reducción del 12 por ciento en las muertes en comparación con el año anterior. La estrategia se implementó en 2021.
Otro ejemplo similar se produjo en el estado de Virginia. Allí, la oficina local de transporte (VDOT), dice que la campaña resultó en una reducción del 33 por ciento en los accidentes que involucran a camiones comerciales. Los camioneros fueron el público objetivo de la campaña.
Burlas en las redes sociales por los anuncios personalizados para evitar accidentes
Volviendo a la campaña de 2023 de España, la mayor respuesta hasta ahora llegó en Twitter, donde se ha producido una proliferación de memes.
En efecto, en esa red social han aparecido centenares de paneles falsos con toda clase de bromas, publica Motor.
— LavecinaOtravez? (@LavecinaO) April 3, 2023
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