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El marketplace estacional es una de las principales estrategias de posicionamiento de las marcas durante todo el año.
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Es gracias a los días festivos que los consumidores pueden acceder a productos, descuentos y ofertas especiales.
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Las promociones por temporada suelen ofrecer a los consumidores algo más que ofertas de compra, pues con experiencias de compra se busca generar fidelidad entre la marca y el cliente.
Dentro de la vida rutinaria existen fechas y momentos que fomentan el desarrollo de la convivencia humana, ya sean estas por índoles religiosas o por motivos de comerciales, tal es el caso de las celebraciones de San Valentín, fecha que permite a las marcas sumase a las tendencias de marketing estacional, con diversas iniciativas y promociones, por ello te presentamos algunas de las marcas como: Burger King, Lotería Nacional, Samsung, quienes han decidido sumarse a la fiebre del Día del Amor y de la Amistad.
Antes de comenzar se debe señalar que dentro de las estrategias de posicionamiento par las marcas se puede concebir al marketing estacional o de temporada, como la estrategia de ventas planificadas, las cuales se ejecutan en función de las principales fechas conmemorativas, días festivos o celebraciones de fandoms, que se llevan a lo largo de año, esto bajo el objetivo de dar a conocer las ofertas y promociones que se planean, pues con ello se aumentan las ventas durante períodos específicos y predeterminados.
Burger King, Suzuki, Samsung y más se suman a la fiebre de San Valentín
Es por ello que diversas marcas han decidido sumarse a las tendencias de marketing estacional relacionadas con el Día del Amor y de la Amistad o San Valentin, tal es el caso de Burger King, quien A partir del 13 de febrero tendrá en sus más de 400 sucursales el regalo perfecto para los ‘Burger Lovers’, por medio de mensajes originales sellados en el pan brioche. “Para tu crush, tú ‘peor es nada‘, tú ‘casi algo’, tu ‘compa’ o con quien te robe el corazón, Burger King le pone todo el sabor de la parrilla para que te enamores de estas hamburguesas”.
Pues por lo que se ha dado a conocer será por tiempo limitado que Burger King, pondrá a disposición, hamburguesa de res Burger In Love, los cuales tendrán un pan brioche sellado con frases perfectas para decirle lo que sientes, Con frases como ‘Me pones al 100’, ‘Estás para comerte’ y ‘El amarre funcionó.
El regalo perfecto para San Valentín ? no exist… Sí que existe y está esperando por ti aquí ?? https://t.co/bhBeI4cFry
— SUZUKI México (@Suzuki_Mex) February 13, 2020
Del mismo modo, Heineken, reconoce el constante cambio que experimentan los consumidores, como lo señala Cristina Mesón, VP de Recursos Humanos en Heineken México. “El amor que transmite una empresa en el día de cupido debe venir desde adentro; con políticas, acciones y programas de capacitación sobre temas de inclusión social, diversidad, nuevas masculinidades, empoderamiento femenino, personas con discapacidad, entre otros. Como marca, podemos hacer la diferencia al dar los mensajes correctos en el mayor número de espacios posibles y durante todo el año. Dar visibilidad a todos los integrantes de la comunidad y generar espacios seguros”.
“Celebrar la diversidad enriquece nuestras vidas y fortalece a las compañías. Hablar desde el corazón, nos permite ser auténticos para crear un entorno emocionalmente seguro para nuestra gente, así como para nuestras y nuestros consumidores. Y es que siendo una compañía multicategoría, con un portafolio conformado por una variedad de bebidas, en Heineken México sabemos que, entre mayor diversidad, mayor talento y que, sin limitaciones por género, rasgos, religión”.Cristina Mesón
Sin embargo, esta no es la única marca que ha decidido sumarse a las tendencias de marketing espacial que se generan alrededor de San Valentín, pues marcas como Suzuki, Dunkin’ Donuts, Samsung, entre otros.
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Dentro del contexto actual, los consumidores se han vuelto más demandantes, pues hoy en día priorizan la experiencia de compra por sobre algunos otros aspectos, motivo que ha llevado a las firmas a generar diversas estrategias pensadas para generar vínculos orgánicos entre las firmas y los clientes.
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