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Jorge A Wise

Profesor de Mercadotecnia y Negocios Internacionales en CETYS Graduate School of Business. El Dr. Wise es un profesor internacional, reconocido como miembro del Sistema Nacional de Investigadores del CONACYT que colabora para universidades en Estados Unidos, América Latina, Asia y Europa. Entre sus más recientes trabajos se enlistan los realizados en CEIPA Business School, Colombia y en IESEG School of Management, Francia. También es profesor visitante en la Universidad WOXSEN, India y Pforzheim University en Alemania.
Jorge A. Wise

Presencia eficiente en todos los canales de Marketing

Tener presencia en la mayor cantidad de canales de marketing aumenta las posibilidades de que el segmento de interés nos vea y nos compre. Sin embargo, es poco conveniente estar presente en todos los canales que existen, ya que eso generalmente puede ser poco eficiente. Un tema que en marketing es algo olvidado se refiere a criterios de eficiencia, lo que representa una oportunidad para todo tipo de empresas.

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Algunas tendencias del retail para 2023

Al inicio de cada año se nos presenta la oportunidad de estimar qué vendrá en los siguientes doce meses. Mucho del bagaje que cargamos desde 2022 tendrá cierto impacto este año.

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Un nuevo segmento de mercado: la Generación Alfa

Una generación representa un segmento de consumidores que han vivido experiencias, momentos y situaciones similares, habiendo experimentado al mismo tiempo los mismos factores que el medio ambiente les ofreció. Tradicionalmente se definen las generaciones por rango de edad, lo cual es algo limitativo, ya que una generación puede tener varios comportamientos de consumo previsibles pero diferentes. 

Jorge A. Wise

Dilemas del Marketing Contemporáneo

La creación de valor en las marcas es un tema central del marketing. Al construir y desarrollar una marca lo que se obtiene es una participación de mercado, que generalmente se puede incrementar con el tiempo al mantener y perfeccionar la estrategia. Sin embargo, en épocas con cierto estrés como una pandemia, inflación o economía en declive, muchas empresas buscan restringir gastos y uno de los objetivos es el área de marketing. Limitar gastos obedece a buscar incrementar utilidades, pero el efecto puede ser diferente, al descuidar el valor que los clientes perciben de la marca.

Jorge A. Wise

Incrementar precios de manera inteligente

Un tema en constante discusión en el área de mercadotecnia es el del precio de venta de los productos. El precio de venta es lo que el cliente ve marcado cuando realiza alguna compra.

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Las crisis son para aprovecharse

Una crisis es algo que no se puede desperdiciar; dijo en 2004 Paul Romer, economista en Jefe del Banco Mundial y Premio Nobel en Economía en 2018.

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Reditúa sumarse a la Mercadotecnia de Contenidos

Las aplicaciones que presentan el logotipo de una marca o el ícono de la empresa, también identificadas como Apps de marca, se encuentran entre las categorías de aplicaciones móviles que más crecen.

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