Ivan Nava
Comunicólogo con experiencia en medios digitales e investigación. Editor de Merca2.0
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Michelle Obama es una de las personalidades más influyentes en el mundo -la decimotercera entre las mujeres, de acuerdo con Forbes- esto mucho tiene que ver con el buen manejo de personal branding que, más allá de ser la primera dama de Estados Unidos los últimos ocho años, la han llevado a ser embajadora para un gran numero de causas.
La popularidad de las marcas no es eterna, menos en un mercado tan competitivo como el de los smartphones. Una que contó con gran popularidad en la época en la que los teléfonos celulares no eran tan potentes y ofrecían tantas prestaciones como actualmente lo hacen es BlackBerry, sin embargo, desde hace años quedó marginada del mercado por lo que se llegó a pensar en su desaparición.
Estamos en plena época navideña, días en los que millones de consumidores en todo el mundo (donde se celebran estas fechas) aumentan de forma considerable el gasto en regalos, celebraciones, y entretenimiento. Estos momentos son aprovechados por las marcas al lanzar diversas acciones de marketing alusivas a las fechas.
El 2016 no fue un año fácil para el sector retail, la ageteadra situación económica a nivel global, los cambios en los hábitos del consumidor, entre otras factores, han contribuido a que las principales cadenas reporten un menor crecimiento.
El contenido se ha vuelto cada vez más importante para las marcas y esto se ha manifestado en excelentes campañas de branded y content marketing. Sólo durante 2015, el 25 por ciento del presupuesto destinado a publicidad se orientó a este tipo de iniciativas, revela un informe de MarketingProfs.
La decisión de compra está marcada por múltiples factores que influirán en la elección final. Identificarse con las marcas es uno de los más importantes.
El sector fast food representa el 50 por ciento de las ventas de todo el sector de los restaurantes, sólo en Estados Unidos generó aproximadamente 198.900 millones de dólares durante 2014, y se proyecta que para 2020, esta cifra supere los 223 mil millones, revela información proyectada por Statista.
Previsiones realizadas por el servicio de inteligencia de marketing, Warc, estiman que en 2017 el gasto en publicidad crecerá un 4.2 por ciento, a nivel global.
Las fallas de fábrica en automóviles y motocicletas pueden afectar la imagen y confiabilidad de la marca pues el consumidor, al ser afectado por una situación de este tipo genera una percepción negativa. Esto puede evitarse si las firmas emprenden acciones correctivas y a la postre ejecutan acciones preventiva con la finalidad de recuperar la confianza del público.
Desde hace años, los productos listos para su consumo se han convertido en parte de la despensa de las familias. Sólo en mercados cómo el de Estados Unidos, las ventas de cereal listo para comer en lo que va de 2016 superan los 3 mil 670 millones de dólares.
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