Hay mucha competencia en el mercado. No importa el tipo o categoría del producto o servicio, nos podemos dar cuenta que subirse al “ring” para enfrentarse a otras marcas no es una tarea fácil.
No importa que seas una marca tradicional y ya reconocida en el mercado por años o que quieras introducirte como un producto novedoso, más temprano que tarde tendrás que echarte unas carreritas con todos ellos para ver quien es el “mero mero” en la preferencia del consumidor.
Y en estas carreritas es esencial que tengas alguna manera exitosa de mostrarte frente al público. Es ahí cuando tenemos que rompernos la cabeza para ver cuál es el medio más adecuado y, sobre todo, que vaya acorde con el presupuesto que tenga disponible.
Pero, actualmente, más allá de seleccionar el mejor medio para difundir mi comunicación publicitaria, el problema es ver en dónde me puedo mostrar sin que no llegue a algún medio que esté sobreexpuesto, en donde tendré que buscar un pequeño resquicio para ubicarme, primero, y luego que realmente consiga la atención de la gente. Con los más de 5,000 mensajes publicitarios que recibimos al día, de los cuales solo procesamos el diez por ciento, está muy difícil.
Aparte de la competencia, nos enfrentamos a condiciones adversas en los medios.
Tomemos el caso de la publicidad exterior. Golpeada desde hace muchos años por los Reglamentos de la Ley de Publicidad Exterior y por la percepción (nada errada) de ser causante de contaminación visual (el exceso o uso exagerado de anuncios publicitarios que afectan la visualización de algún sitio o que rompen la estética de una zona o paisaje natural, urbano o rural).
¿Cómo buscar un espacio interesante en las calles para encontrarnos con nuestros consumidores/usuarios sin que nos afecten estas trabas y que, además, seamos atractivos para la gente y nos volteen a ver?
Uno de los recursos publicitarios más interesantes en este sentido es la utilización del arte urbano o street art aprovechado por la publicidad, lo que conocemos como Street Marketing, ahora convertido en Street Art Marketing, que aprovecha a las calles como espacio publicitario, de una manera no convencional, impactando al público en su propio espacio, en la vía pública.
No es vandalismo, no es grafiti sin sentido. Marcas como Gucci, Fendi, Coca-Cola, McDonald’s, Converse, World Wildlife Fund, Nikeo Adidas, entre muchas otras, lo han utilizado con éxito.
Sin embargo, aunque las marcas han encontrado en el arte callejero una manera inesperada, fresca y sorprendente de llegar a la gente, el problema siguen siendo los espacios físicos para mostrarse.
Una opción adaptada a los medios digitales actuales fue propuesta por INSA, un grafitero inglés que unió dos tipos de arte, el callejero y el digital, ejecutando sus obras en muros de las calles, tomando primero una foto de estas obras, para luego realizar pequeñas modificaciones a esas piezas originales (de las que también saca fotos) para posteriormente unir esas imágenes digitalmente para crear GIF.
Para lograr que el movimiento de los GIF funcione como una secuencia repetida perfecta, INSA hace que la última modificación de la obra quede en perfecta sincronía con la primera.
Aquí un ejemplo de su trabajo:
Estas obras sirven como antecedente a lo nuevo que ya pueden aprovechar las marcas en materia de Street Art Marketing.
La nueva opción es el Arte Callejero Digital.
Ya existen artistas que combinan escenarios urbanos e imágenes digitales donde utilizan Realidad Aumentada, pero sin su “uso” tradicional. No se requieren lentes especiales, lentes de realidad virtual o códigos i.
Si dispones de TikTok, Instagram o YouTube, puedes disponer de estas obras de manera instantánea, basadas en efectos visuales (VFX) de alta gama sobre videos de escenarios urbanos de diez a 15 segundos, con una calidad que rebasa a lo que ofrece actualmente Snapchat o Google Pixel.
Artistas visuales como Hati.Hati.Mas o Shanef3d lo demuestran en sus espacios de TikTok. Aquí algunos de sus alucinantes trabajos:
@3dshane For @Bashparis #bashFW23 #print ♬ original sound – Shanef3d
@hati.hati.mas Jackpot! ? Haspa verlost eine Goldmünze im Wert von ca. 1.000€ auf der #OMR23! ?? Einfach einen der 5 großen Coins finden und mit #HatiHatiHaspa und @Hamburger Sparkasse auf Insta posten! Bis zum 10. Mai 2023 um 15:59 Uhr im Feed hochladen und du bist dabei! Die Teilnahmebedingungen findest du auf haspa.de/tnb-omr (Link in Haspa-Bio). #hatihatihaspa #haspaxomr #OMRFestival #OMR #Fortschritt #Freiraum #MehralsGeld #MeineBankheißtHaspa ♬ Originalton – Hati.Hati.Mas
@hati.hati.mas „Why don‘t you smile?? . #trainstation #weird #iphone #weirdvideos #smile #gigi #drgigi #teeth #subway #beauty #beautytok #animasi #jerman #nff #cgi #viral #tiktok #graffit #graff #animation #art #digitalart #artistsoftiktok #artist ♬ Originalton – Hati.Hati.Mas
Imaginen a sus marcas mostrándose con estos recursos.
Es momento de aprovechar los medios digitales disponibles, cruzarlos con los espacios comunes en los que conviven nuestros consumidores/usuarios y promover el talento que falta por mostrar de parte de muchos artistas mexicanos y que no debe estar ajeno a la publicidad. Recuerden que la publicidad es un producto cultural.
La última palabra la tienen las marcas si es que hoy quieren empezar a aprovechar un espacio virgen y diferente en el ambiente digital y de los medios. Pasado mañana tal vez ya les ganaron la idea.
“El arte no es lo que ves, sino lo que haces que otros vean”
Edgar Degas
