Internacional.- El Festival Cannes Lions publicó The Global Creativity Report 2015, el termómetro de la creatividad publicitaria mundial. Las noticias no son buenas para Argentina: cayó del 6º al 11º puesto.
Con la publicación del The Global Creativity Report 2015 que cada año da a conocer el Festival de Cannes Lions, se confirmó lo que ya se había podido advertir en junio, cuando los resultados en cuanto a premios de las agencias argentinas no había sido tan bueno como otros años.
Finalmente, cuando este 5 de noviembre la organización del Festival publicó la lista, la incógnita se develó: Argentina bajó 5 puestos.
En efecto, del lugar 6 que había obtenido en 2014, cuando obtuvo 45 puntos, descendió al 11 en 2015, con apenas 26 unidades, prácticamente la mitad.
En esa significativa baja, lo superaron países como México (pasó del 13º al 10º), España (subió del 9º al 7º), Japón (ahora está 9º) y Alemania (pasó del 8º al 5º en 2015).
El ranking por país está liderado una vez más por Estados Unidos (314 puntos), pero cambió el segundo puesto, el lugar que Brasil ocupaba en 2014 fue reemplazado por el Reino Unido.
Con el resultado de 2015, Argentina vuelve a quedar fuera del Top 10 de la creatividad, de la misma manera que sucedió en 2013, cuando había estado relegado a la ubicación 11º. En 2012 había sido 8º y en 2011, 5º. Su mejor ubicación fue en 2007, con el 4º puesto. Y la peor de los últimos 10 años, en 2009, cuando quedó en la ubicación 15º.
En el ranking por ciudades, Buenos Aires se ubica 12º en el reporte de 2015, detrás de Ciudad de México (11º). En 2014, Buenos Aires se había situado en el puesto 6.
Los trabajos más premiados para las agencias argentinas en Cannes Lions 2015:
1. Safety Truck
El caso de Safety Truck (El marketing puede salvarle la vida a las personas), se trata de un camión con una cámara wireless al frente que se conecta con un video wall de cuatro monitores de exterior ubicados en la parte trasera. Así, la cámara transmite lo que sucede delante del camión, para que los conductores que van atrás y quieren pasarlo, puedan tener una mejor visión hacia adelante de la ruta. Para Samsung, de Leo Burnett Argentina.
2. Beer Tooth Implant
La otra gran campaña de 2015 en Cannes Lions para Argentina fue la de Ogilvy & Mather para CCU (El “diente destapador de cervezas”, favorita en Cannes Lions 2015). Aprovechando a los jugadores que perdieron un diente en un partido de rugby (no son pocos), Ogilvy creó un implante con el logotipo de la cerveza y la forma perfecta para cumplir con la función de destapador de botellas.
