Hay múltiples ejercicios hoy en día, a los cuales recurren una marca, para poder mantener su crecimiento en ventas, el reconocimiento ante el consumidor y lo más importante, el nutrir una reputación que se vuelve definitiva en este ejercicio. Las alianzas y las estrategias detrás de ellas son cruciales para una marca.
Para lograr actividades que sean trascendentes, hoy en día se han podido patentar recursos más valiosos en consumo y no solo eso, se han definido recursos que terminan siendo primordiales ante los consumidores.
Como es de esperar en este ejercicio, se vuelve definitivo entender qué es acertado y lo más importante, qué debe destacarse en el mercado, sobre todo cuando el consumidor busca productos que respondan a sus necesidades.
El ejercicio es simple, colaborar con otras marcas que hagan sentido al negocio en el que se compite. Marcas como Fiat lo han logrado y lo han hecho de forma exitosa, lanzando un auto edición especial de Gucci o Vespa, con una motoneta edición especial de Christian Dior.
En esta entrevista con Claudia Hernández, directora de marketing para Colgate-Palmolive en México, nos explica qué aspectos deben de cuidar las marcas cuando se asocian con otras empresas, para garantizar que de la alianza salgan con crecimiento y no contraídas en el mercado.
Escuela de Mercadotecnia – EDEM
Merca2.0 – ¿Entrar al mercado de electrónicos, siendo una marca tradicional, qué elementos cuidar en alianzas de este tipo?
Claudia Hernández – La alianza de dos grandes compañías en un producto, indudablemente lleva a una fortaleza de marca.
Merca2.0 – ¿Qué recomendaciones puede dar para que una marca busque estrategias de alianzas y logre resultados con ello?
CH – Mi recomendación principal sería tener claro un objetivo en común para las marcas que se unirán, en nuestro caso fue ayudar a mejorar la salud bucal, por lo que desarrollamos un portafolio de cepillos eléctricos que ofrece un cuidado profesional en casa usando tecnología de punta.
Este lanzamiento se distingue porque es un sistema completo, pues gracias a sus características únicas te ayuda a realizar fácilmente una limpieza de la manera adecuada.
Por ejemplo, cuenta con un temporizador de dos minutos que te ayuda a cepillar cada zona de tu boca durante el tiempo recomendado por los odontólogos. También cuentan con distintos modos de cepillados, desde el modo limpieza, blanqueamiento, cuidado de las encías y limpieza profunda, estos varían en cada uno de los cinco modelos para adaptarse a tus necesidades específicas.
Merca2.0 – La limpieza es un hábito que motiva el consumo, ¿Qué perspectivas pueden compartirnos de ello?
CH – Detectamos que las personas están buscando mejorar sus hábitos de limpieza, incluyendo su limpieza bucal, hoy se ha vuelto un tema cada vez más relevante especialmente por la situación que vivimos, además la tecnología cada vez es más importante para la vida diaria.
Sabemos que el 60 por ciento de los mexicanos está interesado en tener un cepillo eléctrico, y de las personas que ya poseen un cepillo eléctrico el 91 por ciento están satisfechos con los resultados. Así determinamos que este nuevo portafolio de cepillos Philips-Colgate SonicPro es ideal para las personas que buscan mejorar su salud bucal a través de una limpieza superior con ayuda de la tecnología.
Merca2.0 – Mirando hacia el 2022, ¿qué tendencias en consumo dentro del mercado de higiene veremos y qué cambios drásticos ocurrieron tras la contingencia, además de los que fueron evidentes por la necesidad de contener este patógeno?
CH – La tendencia indica que la limpieza personal es más importante que nunca, por ejemplo, ahora nos desinfectamos constantemente las manos y también deberíamos cepillarnos los dientes tres veces durante el día para tener una mejor higiene bucal.
Con esto en mente, podemos aprovechar la tecnología para ayudarnos, como el portafolio de cepillos eléctricos Philips-Colgate SonicPro que ofrecen un sistema completo para mejorar tu salud bucal de forma personalizada. Nuestro portafolio incluye cuatro modelos de cepillos para adultos y uno para niños, cada uno respondiendo a diferentes estilos de vida y necesidades.
Ahora lee:
