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El mercado deportivo ha encontrado en firmas como Adidas, grandes aliados que se han convertido en un referente único en consumo.
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Existen diversos elementos que no podemos perder de vista en la construcción de marca, sobre todo cuando se lanzan apuestas que indudablemente determinan la capacidad de las marcas por transformar su valor.
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El valor de una marca como Adidas determinado por su capacidad comercial se debe en gran parte a la oportunidad que han encontrado en el diseño y la innovación.
El mercado deportivo apuesta cada vez más a nuevas propuestas de diseño e innovación, con las que buscan determinar actividades de valor en el mercado con grandes referentes como lo es Adidas.
Ante las diversas propuestas que logran consolidar, un elemento común en ellas es el que tiene que ver con la manera como logran transformar el mercado.
Dicho esto, es importante entender la flexibilidad de marca y cómo cuando concretan esta facilidad logran apostar por productos de valor en el mercado.
Ante estos referentes, un aspecto que no podemos perder de vista es cómo incluso se han venido estableciendo nuevas actividades de valor para el consumidor.
Nuevas propuestas
Adidas ha hecho una interesante propuesta comercial, con la que busca identificarse ante el consumidor, como una manera de lograr que el nombre de su marca destaque en una industria que no tiene desperdicio, pues en nombre de la competencia se han venido estableciendo pautas cada vez más audaces, para lograr que los productos destaquen.
Para alcanzar esta prominencia ante el consumidor, un elemento de gran ayuda para comprender el peso de la promesa de migrar a nuevas categorías lo ha hecho Adidas, creando un robot con el que se ha apoyado para entregar a ciertas personalidades, tenis de la nueva colaboración con el cantante Pharrell Williams.
La activación es un recordatorio de la capacidad con la que deben de contar las marcas, de poder migrar a nuevas categorías en donde la promesa de sus productos destaque.
Esto lo hemos podido constatar con acciones en las que el branding se ha convertido en un referente de gran peso en el mercado, sobre todo cuando logran crear experiencias en que la narrativa de una marca se detona.
Ante estas propuestas, lo que es importante de observar es cómo las marcas imaginan sus productos y logran establecer pautas de promoción con ellos, cuando explotan las promesas de diseño e innovación con las que cuentan.
Xbox dio el primer paso
Muchas marcas han innovado en esta apuesta por lograr convencer al consumidor y el mejor ejemplo, al menos el más crativo al respecto lo dio xbox, cuando la famosa marca de videojuegos lanzó su última consola, que fue equiparada con un refrigerador.
La burla en redes se convirtió en tendencia y de inmediato la marca adquirió notoriedad en el mercado, convirtiéndose en un referente que al día de hoy no decepciona, por el contrario, nos demuestra cómo la creatividad toma la iniciativa de un negocio.
Important update pic.twitter.com/Ixd9tOUT5H
— Xbox (@Xbox) February 2, 2021
A detalle.
El valor de marca de Adidas es de apenas 12 mil millones de dólares, comparado con los más de 34 mil mdd alcanzado por Nike en 2020, según una proyección de Interbrand.
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