Ficha Técnica

  • AGENCIA: DENTSU AEGIS NETWORK
  • CLIENTE: EDDING
  • PRODUCTO: MARCADORES Y RESALTADORES
  • CONCEPTO: ORGULLOSO EL QUE LEE
  • MEDIO: GACETILLA DE PRENSA

Jurado

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Reseña
Creatividad
Línea visual
Innovación
Estrategia de comunicación
RESUMEN
De acuerdo con estimaciones del LGBT Confex, entre el 5 y 10 por ciento de la población mundial pertenece a la comunidad LGBT. Las cifras no son nada menores, con lo que cada vez son más las marcas que buscan satisfacer las necesidades de este nicho de la población que por décadas se mantuvo relegado. En este sentido, la apertura, la igualdad de derechos así como la inclusión se han mantenido como parte fundamental de los discursos de diversas marcas y empresas, mismas que buscan capitalizar un mercado valuado, cuando menos en el caso de México, en 65 mil millones de dólares, según cifras entregadas por LGTB Capital. La tendencia es parte de la comunicación en los principales mercados latinoamericanos; ejemplo de ello es la campaña #OrgullosoElQueLee desarrollada por Dentsu Aegis Network para la marca Edding. La acción cosita de un spot que toma como punto de partida la frase “puto el que lee”, para darle una vuelta para generar un contrapunto que tiene como como objetivo instalar que ser parte de la comunidad gay no es un insulto, sino todo lo contrario; así nace #OrgullosoElQueLee.  El anuncio fue filmado bajo la técnica doodle, un formato utilizado para contar historias de manera dinámica y didáctica en plataformas digitales como Youtube.
4.4
PUNTUACIÓN GENERAL
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Fernanda Gonzalez
Licenciada en Comunicación Social por la UAM-X. Editora de ejecutiva de contenido para Merca2.0.

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