¿A qué se debe el incremento del precio en los comerciales del Super Bowl?

Debido a una alta segmentación en el consumo de contenidos, los eventos de la talla del Super Bowl congregan una elevada audiencia

Super Bowl
Foto: Especial

Debido a una mayor segmentación en el consumo de contenidos en Estados Unidos, en el que cada vez menos personas cuentan con un sistema de televisión por cable, los precios de publicidad en la edición 52 del Super Bowl entre los Patriotas de Nueva Inglaterra y las Águilas de Filadelfia podrían incrementarse de los 5.05 millones de dólares que costó el año pasado a 6 millones de dólares.

Un informe de Ashley Rodríguez, del portal qz.com, reveló que el partido por el campeonato del año anterior fue visto por 111 millones de personas, lo que significó la quinta transmisión más vista en la historia de la televisión. No obstante, según Tim Calkins, profesor de mercadotecnia de Kellogg School of Managment, indicó que “gran parte de los medios de comunicación se está fragmentando en audiencias cada vez más pequeñas”

Por lo que en caso de querer llegar a audiencias elevadas, la única formae en que se logra es a través de un evento deportivo de la talla del Super Bowl, ya que tiene la combinación de millones de aficionados por el partido, así como un grupo de personas que quieren ver la publicidad, declaró Calkins a la agencia EFE.

Este evento, si se compara con otros de la temporada, la entrega de premios Oscar, por ejemplo, que únicamente congregó 33 millones de espectadores, cobra aun más relevancia.

De igual forma, otro componente que llama la atención de un público diferente que poco o nada tiene que ver con el deporte y con la publicidad, son los seguidores del artista que se va a presentar en el espectáculo del medio tiempo, mismo que debido a su trascendencia, es seguido y vigilado por diversas organizaciones.

Debido a que las plataformas digitales han ganado terreno en el hábito de consumo de los individuos en el vecino país del norte, ahora se puede tomar como un valor agregado la capacidad de reunir personas en un solo espacio o momento, lo que puede ser aprovechado por las marcas para dedicar sus esfuerzos en un solo canal y no a través de diversos canales para los cuales las estrategias deben ser independientes.