Cada año vemos una lucha incansable entre las marcas aunque no pertenezcan al mismo mercado, por ser consideradas las mejoras, más valiosas, o de mayor valor de capitalización. Uno de los que siguen buscan con mayor empeño, es el de ubicarse como las de mayor ventas. Este año, Coca-Cola vuelve a liderar.

Así lo revela el Brand Footprint 2020 elaborado por Kantar, el cual señala que la firma de bebidas es responsable de más de 6 millones de elecciones de compra por parte de los consumidores a nivel mundial durante el año pasado.

De acuerdo con el estudio, que analiza qué marcas son las más elegidas por las personas para incluirlas en sus cestas o carritos de compra de bienes empaquetados (alimentos, productos de higiene, cuidado personal y belleza, entre otros), así como cuáles de ellas son las más populares.

En ese sentido, el reporte de 2020 revela que las preferencias y hábitos de compra no se modificaron en gran medida, prueba de ello es que el top 3 está compuesto por las mismas marcas, es decir, Coca-Cola, seguida por Colgate y Maggi.

Marcas globales y marcas locales

Vale la pena destacar que, este estudio, que otorga puntos de alcance al consumidor (CRP), consideró para su octava edición, el desempeño de más de 22 mil 900 marcas, dentro de 52 países, mismas que representan el 74 por ciento de la población mundial y el 85 por ciento del producto interno bruto.

Dicho lo anterior, además del ranking, se identificaron un par de insights que vale la pena destacar. Por un lado, se revela que el número de marcas globales elegidas de los estantes de las tiendas en más de mil millones de ocasiones, creció de 17 a 22, por lo que incorporan más players en la disputa por la preferencia de los clientes.

Pero, sobresale algo que se ha venido advirtiendo desde hace un par de años, el rol que juegan las marcas locales. En ese sentido, el Brand Footprint 2020 revela que, en general, “las marcas locales tuvieron un 2019 más fuerte que las marcas globales”.

Aquí el Top 10 del Brand Footprint 2020