Una de las formas más efectivas que tienen las marcas para generar engagement y posicionarse en el top of mind del consumidor, es a través de campañas publicitarias, mismas que se valen de una gran cantidad de recursos visuales, auditivos e icnluso interactivos para destacar a los productos o servicios que proponen.
Sólo para el cierre de 2016, se estima que la inversión en publicidad será de aproximadamente 579 mil millones de dólares, un crecimiento del 4,6 por ciento respecto al año anterior, de acuerdo con un reporte elaborado por ZenithOptimedia.
Está claro que la creatividad, innovación y, sobre todo, una gran historia, vuelven a las piezas creativas no sólo en recursos efectivos para posicionar una marca, producto o servicio, incluso se vuelven objeto de reconocimiento en festivales de renombre internacional como los Cannes Lions. Sin embargo, las campañas publicitarias no siempre funcionan de la manera en que los creativos y las marcas lo esperan.
Te presentamos 5 campañas se difícilmente serán reconocidas en algún certamen de creatividad:
1. Calvin Klein. A mediados de 2016 la firma de moda causó polémica en redes sociales por su campaña acompañada con los hashtag #MoreThanMyUnderwar y #NotInMyCalvins. Ambas etiquetas despertaron críticas por un gran número de usuarios en redes sociales, particularmente en Twitter, que señalaron a la campaña de fomentar estereotipos sobre la mujer y el machismo en los hombres.
El rechazo llegó a manifestarse en acciones que exigían su retiro, una de las que más llamó la atención fue la de Heidi Zak, CEO de la marca de lencería ThirdLove, quien emprendió una campaña para que se retiraran diversos espectaculares y anuncios.
2. Protein World. La marca inglesa de suplementos alimenticios colocó una gran cantidad de billboards y espectaculares en la red de transporte público de Londres, en los que se mostraba una modelo en bikini con la leyenda “Are You Beach Body Ready”, dando a entender que sólo con un cuerpo como el de la imagen se pude ir a la playa.
Los carteles desataron las críticas derivando, incluso, en una iniciativa de ley impulsada por el alcalde de Londres, Sadig Khan, para prohibir la publicidad que fomente los estereotipos de la belleza de la mujer.
Are you beach body ready?
Not if your living in Sadiq Khan’s embryonic Islamic Republic of London!
Advert banned! pic.twitter.com/WR2X4K04Hu— TomSelby (@TruthJavelin) 20 de junio de 2016
3. Yoplait México. La marca de yogurt motivó la conversación en redes sociales con críticas a su campaña “Brindo por el placer”, en la que un anuncio en el que un grupo de mujeres canta y baila en una taberna al estilo Pirata del Caribe.
La campaña de Yoplait buscaba destacar la independencia y equidad de la mujer, pero para muchos usuarios en las redes, en su mayoría en Twitter, esto no se cumplió, por lo que la marca tuvo que difundir un comunicado en Facebook, ofreciendo una disculpa por la comunicación de la campaña.
4. Captain Morgan. A diferencia de los ejemplos anteriores, la marca de ron no enfrentó la prohibición de una campaña, pero sí de un anuncio que maneja el estilo que la caracteriza; jugar con situaciones de riesgo o aventura para destacar su producto.
En Reino Unido, esta acción no fue del todo bien vista, pues la Advertising Standards Authority (ASA) determinó prohibir uno de sus anuncios debido a que muestra imágenes que pueden ser interpretadas como que el consumo de alcohol influye en la confianza de las personas. Naturalmente Captain Morgan -parte de Diageo- se defendió, sin embargo, las autoridades no revirtieron su decisión.
5. Taco Bell. El Cinco de mayo es un día que se celebra en México, pero que también se conmemora en Estados Unidos, incluso más, al grado que diversas marcas lanzan campañas y acciones de marketing alusivos a este día.
Taco Bell fue una de ellas, y decidió hacerlo usando como recurso una de las tendencias del momento, lanzar un filtro en Snapchat que permitía a los usuarios convertirse en un taco. Los resultados han llamado la atención en la plataforma y en otras redes sociales porque el resultado es muy extraño y horrible. Si bien no recibió críticas tan duras como las campañas anteriores, el filtro sí fue calificado de ‘horroroso’.
okay but this taco filter on snapchat is so creepy pic.twitter.com/ExDTf26U9p
— angelina (@linatrenche) 5 de mayo de 2016
