- México destaca con cinco piezas creativas en el shortlist de Brand Experience & Activation de Cannes Lions 2025.
- Brasil logró colocar ocho campañas, liderando la región.
- Colombia, Perú, Argentina, Chile, Ecuador, Uruguay, Perú, Costa Rica y Puerto Rico también fueron reconocidos.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 ingresó en su semana final, revelando los shortlists de las categorías más competitivas.
Entre ellas, Brand Experience & Activation se consolida como una de las más relevantes para las marcas de consumo, al reconocer aquellas ideas que logran conectar con el público más allá de la publicidad tradicional.
Esta categoría premia la creatividad que transforma las experiencias de marca en interacciones memorables, algo especialmente valioso en un contexto donde la participación del consumidor se vuelve vital.
Este año, América Latina incrementó su presencia, con múltiples países entrando al shortlist de Brand Experience & Activation.
Desde activaciones urbanas hasta soluciones digitales integradas, la región demostró una madurez creativa que sigue ganando terreno en escenarios internacionales.
Como te adelantamos en Merca2.0, (Cannes Lions 2025: cinco campañas nacionales en la shortlist de Brand Experience & Activation), México irá con cinco campañas por leones en esta categoría: “Gulf of Mexico (Bar)”, Tecate Light, LePub, Ciudad de México; “Dancing Washers”, Whirlpool, VML, Ciudad de México; “Pay It Forwards”, Indio, Ogilvy, Ciudad de México; “Aeromexicanos”, Aeroméxico (Ogilvy); “Checoland”, Uber Eats (Wieden+Kennedy).
Brasil en Brand Experience & Activation
- “Thanks for Coke-Creating” – Coca‑Cola – VML Sao Paulo
- “Retro Influencers” – Skol – GUT, São Paulo
- “The Interrupted Goal” – Fiat Hybrid – Leo Brazil, Sao Paulo
- “Slow Down Billboard” – Eletromidia – Artplan, Sao Paulo
- “Plastic Blood” – Oka Biotech – DM9, Sao Paulo
- “Shade Tracker” – Michelob Ultra – GUT, Sao Paulo
- “Fantasiapp” – Mercado Pago – GUT, Sao Paulo
- “The Inconvenience Store” – Vibra – Pros, Sao Paulo
- “Makeup Payment” – Mastercard – MRM, Sao Paulo (con ej
- “Followers Store” – New Balance – LePub, São Paulo
- “Coupon Rain” – Mercado Livre – GUT, São Paulo
- “Infinite Sunset” – Corona Cero – Grey, São Paulo
- “Fishermen Storytellers” – Corona – Africa Creative DDB, São Paulo
- “Touchboards Discount” – Itaú Unibanco – Africa Creative DDB, São Paulo
- “Ads Cover Rents” – Brahma – Africa Creative DDB, São Paulo
- “Prize on the Bone” – KFC Ice-Cream – DM9, São Paulo
- “Heinequeen” – Heineken – LePub, São Paulo / Atenas.AG, São Paulo
- “Refresh Roulette” – Skol – GUT, São Paulo
Colombia en Brand Experience & Activation
- “Bad Luck Reverser” – Refisal – NAME, Bogotá / VML, Nueva York
- “Fictional Insurance” – RCN/Prime – DDB Colombia, Bogotá
- “Clandestination” – ProColombia – DDB Colombia, Bogotá
Perú
- “The Kimberly Price” – Plaza Vea – Fahrenheit DDB, Lima
- “Depressed Bedrooms” – Casaideas – Boost Brand Accelerator, Lima
Argentina
- “Lay’s Bar Crawl” – Lay’s – Slap Global, Buenos Aires / Pepsico, Harrison
Chile
- “Layover Billboards” – LATAM Airlines – McCann, Santiago
Costa Rica en Brand Experience & Activation
- “Lessons of Shame” – World Vision – Havas Costa Rica, San Antonio
Puerto Rico
- “Tracking Bad Bunny” – Rimas Music – DDB Latina Puerto Rico
Ecuador
- “Report this Ad” – Veris – Paradais DDB, Guayaquil
Uruguay
- “The Rewards Bag” – Tata – VML, Montevideo
De esta forma, América Latina consolida su papel como un semillero de ideas poderosas y culturalmente importantes.
El potencial de la región se mantiene en alza, y los resultados finales podrán reafirmar esta tendencia si las campañas logran transformarse en Leones durante la premiación.
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