Entre los ganadores de los Leones de Cannes se encuentra la categoría Direct, la cual se refiere a la promoción de productos que obtiene una respuesta directa del consumidor.
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Este tipo de procesos de comunicación generan acciones específicas y construyen y prolongan las relaciones entre marca y consumidor Enumeramos a continuación tres campañas que se hicieron merecedoras del León de Oro.
Volvo, Interception, por la agencia Grey New York
Canal+, The interactive form, por la agencia BETC Paris
L´oreal, Makeup Genius, de la agencia McCann París
