México, D.F.- El día de ayer la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM) presentó los resultados de su estudio anual Valor de la Industria Mercadotécnica en México 2011, el cual revela que la industria tuvo un crecimiento del 20.6 por ciento con respecto a 2010, alcanzando un valor estimado en 138 mil 978 millones de pesos -equivalente a casi diez mil 800 millones de dólares-.
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El estudio -que contó con la colaboración de Master Research– señala que la industria mercadotécnica generó 1.6 millones de empleos durante 2011. Los crecimientos más destacados en comparación con 2010 fueron:
74.9% – Mercadotecnia Directa
36% – Publicidad Online
27.0% – Relaciones Públicas
13.1% – Promociones
11.9% – Publicidad en Medios Tradicionales. El crecimiento en este rubro se debió principalmente a las campañas políticas que utilizaron televisión, radio, cine, internet, impresos y carteleras como medios de difusión
El medio al que se le destinó mayor porcentaje del presupuesto fue televisión abierta, aunque el cine se está convirtiendo en una abuena opción ya que permite segmentar la audiencia.
Distribución de la inversión por disciplina
Fuente: CICOM / Master Research
La publicidad sigue posicionándose en el lugar número uno en los presupuestos de las empresas con el 46 por ciento, seguido de las promociones (28 por ciento) y mercadotecnia directa (19 por ciento).
Es importante destacar el crecimiento de 6.5 por ciento que experimentó el sector de investigación de mercados, pues refleja el interés de las compañías y marcas de conocer cómo se comportan sus consumidores. En 2011 diez mil 094 proyectos cuantitativos.fueron realizados.
Por su parte, las estrategias de relaciones públicas están siendo utilizadas por marcas de tecnología, entretenimiento, alimentos y bebidas, y gobierno. Gracias a ello el rubro logró un crecimiento de 27 por ciento.
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