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La industria de la publicidad en la Argentina tuvo un mal 2019
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El 21% de las agencias cree que la situación será mala o muy mala en 2020
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El 34% de las agencias argentinas que exportan, lo hicieron hacia México
La crisis de la economía argentina sigue sin freno. Comenzó allá por marzo de 2018, con el inicio del avance del valor del dólar (se triplicó en 18 meses) y aún no encuentra un final.
En el medio, una inflación del 46% en 2018 y una que se espera llegue a 55% este año, el desempleo arriba del 10,5%, la actividad industrial casi detenida y la pobreza que superó el 35% en el primer semestre de 2019.
Todo en un contexto de elecciones: las primarias de agosto dejaron en claro que el actual presidente Mauricio Macri casi no tiene chances de ser reelegido, ya que quedó a 16 puntos porcentuales debajo del principal candidato de la oposición, Alberto Fernández.
Las generales tendrán lugar el 27 de octubre y, para evitar el balotaje, Fernández debe superar el 45% u obtener 10 puntos más que Macri. Todo parece indicar que será el próximo presidente argentino.
La industria de la publicidad no está ajena a esta crisis, buena parte de las acciones de este tipo se suspendieron debido a los recortes en las empresas derivados de un consumo interno que arrastra más de 20 meses de caída.
Un informe presentado esta semana por la Asociación Argentina de Publicidad (AAP) da cuenta de la opinión de 359 agencias.
Este es el resumen de los datos más relevantes de la encuesta que estuvo a cargo de la consultora D’Alessio Irol. El contenido del trabajo fue publicado inicialmente por Total Medios.
- El 89% de las agencias considera que la industria está en crisis.
- El 52% de las agencias de publicidad prevé que en 2018 sufrirá una caída en su rentabilidad.
- El 75% considera, a pesar de todo, que hay buenas oportunidades de crecimiento para 2025.
- El 67% de los encuestados cree que crecerá la facturación respecto de 2018. Sin embargo, entre ellos, el 24% cree que lo hará al mismo ritmo que la inflación, el 23% por debajo y un 20% estima que crecerá por encima del costo de vida en Argentina.
- En relación con la rentabilidad, el 52% estima que en 2019 disminuirá respecto de 2018, en tanto que un 30% considera que se mantendrá y el 18% que habrá un avance.
- Para 2020, el 21% cree que la situación será buena o muy buena; el 21% mala o muy mala; y el 57% cree que será igual.
- Respecto de lo que ocurre este año, el 89% considera que la publicidad está en una crisis. Sin embargo, el 60% cree que tiene una solución y el 29% cree que es grave y será muy difícil encontrar una salida.
- En cuanto al empleo, el 39% de las agencias dijo que disminuyó su plantel, el 41% lo mantuvo y un 20% contrató nuevo personal.
- Se advierte que crece la contratación freelance: el 38% de las agencias los convoca permanentemente.
- El 41% dice que les cuesta lograr compromiso e involucramiento con los freelance y el 53% teme por la falta de confidencialidad.
Placas del informe sobre las agencias de publicidad en Argentina:
La publicidad y las exportaciones
