México, D.F.- La manera de enganchar a los consumidores evolucionó a la par que aparecieron nuevos métodos publicitarios que cautivaron su atención con formas más atractivas y efectivas que las tradicionales.

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Si bien es cierto que las  vallas publicitarias en los estadios de fútbol no son un elemento de reciente creación, el uso de la tecnología como es el caso de las pantallas LED, impulsaron su potencial para enganchar a al público meta.

De acuerdo con estimaciones de diversas marcas, una vallas publicitarias en un estadio de fútbol, dependiendo del torneo y del club tiene una audiencia aproximada a 85 millones de personas, por lo que el costo por el espacio puede alcanzar cifras estratosféricas.

En Latinoamérica, países como Ecuador, una pauta publicitaria en la valla electrónica de un estadio de la Serie A del fútbol ecuatoriano cuesta entre 19 mil  y 32 mil dólares al año, lo cual hizo que mucha marcas en aquel país cancelaran su aparición en estos espacios.

Asimismo, el panorama no es distinto en países europeos, donde el costo por las vallas oscila los 890 mil euros, cifra que no parece descabellada pues contratar publicidad destacada en algunos estadios tiene un costo aproximado a los 200 mil euros.

En el caso de México, pues la adquisición de Carlos Slim a través de América Móvil de la división de Medios de Corporación Interamericana de Entretenimiento (CIE), compañía que controla una gran parte del negocio, reveló algunas de las  cifras que antes se guardaban como un secreto de estado. Por ejemplo, el valor del negocio de la CIE que se aproxima a un mil 668 millones de pesos.

Fuentes: ElComercio/ElEconomista/DiarioGol/LigaFútbol.net