México, D.F.- Para el marketing de contenidos, los vídeos son una forma atractiva de llamar la atención de sus clientes potenciales, debido a que facilitan el consumo de información. De acuerdo con Statista.com el gasto en la industria de anuncios de video online podría alcanzar los 9 mil 800 millones de dólares en todo el mundo durante 2015.
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Actualmente, las marcas han encontrado en YouTube una plataforma para fortalecer su presencia en línea, amplificar y enfatizar los mensajes que quieren dar en momentos específicos (como el Super Bowl), a través de las búsquedas en YouTube y Google de temas relacionados, como videos y comerciales, con el objetivo de atraer la atención de los consumidores a experiencias conjuntas en multipantallas.
Esto se debe a que los video anuncios online son una forma eficaz para que los anunciantes y creadores de contenido puedan incrementar el alcance de las audiencias, ampliando su cobertura, mediante una estrategia que incluya a la televisión tradicional y a la red social YouTube, en un combo que lejos de tratarse de una competencia, es una forma que permite a las marcas y creadores de contenido aumentar su alcance entre la audiencia y los usuarios.
Un claro ejemplo de ello, se destaca en el estudio de Millward Brown sobre el impacto de una campaña de El Palacio de Hierro que sumó YouTube a su estrategia en televisión. El análisis determinó que cada peso invertido en YouTube trajo un aumento en la imagen de marca 6.5 veces mayor y generó un alcance 2.7 veces mayor que los spots tradicionales. Lo que se tradujo a un impacto 2.6 veces mayoren la imagen de marca.
La segunda pantalla, como se denomina a este tipo de estrategias, se debe al auge de los dispositivos móviles, el cual ha provocado la creación de nuevas estrategias de comunicación que integren a medios convencionales y espacios alternativos como YouTube, para alcanzar mayor relevancia entre los consumidores.
Fuentes: GoogleMéxico/ShutterStock/Millward Brown/Statista.com
