Buenos Aires, Argentina.- El estudio del diseñador Adrián Pierini volvió a sorprender con la nueva imagen realizada para una serie de productos de la línea Toddy, una marca icónica del mercado argentino. La propuesta giró en torno a potenciar el imaginario existente de la calidad y el sabor “chocolatoso” del producto.
La marca de galletitas Toddy, que hizo mucho ruido a principios del 2012 con una fenomenal estrategia de “desaparición” que la posicionó entre las más elegidas del mercado (ver Posicionaron un producto haciéndolo desaparecer, el artículo en Merca20), vuelve llamar la atención.
En este caso, con el lanzamiento de los nuevos productos y nuevos diseños de packaging de la línea a cargo de la agencia de diseño argentina y mundialmente reconocida: Pierini Partners.
Estas son las claves de los nuevos diseños, según sus propios creadores:
- El diseño adopta la tradición de vitalidad, sabor y calidad de la marca.
- Los elementos del layout privilegian la nutrición, la presencia de la leche y la energía, transmitida a través del movimiento del splash y la inclinación pronunciada de la submarca.
- Packaging potentes, divertidos y atractivos para los niños.
- Integran lo emocional con lo racional. Este último rasgo, a través de la creación de una estética controlada y la incorporación de información nutricional relevante en el diseño.
- Toddy no sólo es sinónimo de chocolate, es también símbolo de cuidado familiar. Por eso, uno de los requisitos del brief consistió en que las piezas transmitieran del mejor modo posible su mensaje de sabor y confianza, de diversión y alimentación
- El nuevo logo para la submarca Chocolat que refuerza el imaginario de intenso sabor chocolatoso (construido a partir de tipografía san serif, a la cual se le redondearon las terminaciones y se le intervinieron sus caracteres).
- Uno de los rasgos más característicos de este importante lanzamiento es la utilización de un soporte metalizado que aumenta el brillo de los recursos gráficos y potencia el impacto general de la pieza.
- Otro, es la creación de un layout descontracturado de fuerte perfil lúdico, en el que un trazo arremolinado suma personalidad, reconocimiento y destaque en el punto de venta.
El estudio de diseño de Adrián Pierini viene trabajando para la marca hace más de un año y este nuevo lanzamiento es un ejemplo más de la sinergia entre el equipo de marketing de PepsiCo y el equipo creativo.
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