@morawar

Una nueva estrella del mercado de la música sale a la luz. Y no es cualquier artista de los que ya conocemos ni tampoco un famoso actor que ahora se dedicará a cantar. Se trata nada más y nada menos que del Papa Francisco.

Y no es raro que saque un disco el máximo representante del Vaticano. Ya antes han habido otras ediciones discográficas hechas por un Papa, como fue el caso de Juan Pablo II, que sacó al mercado discográfico varios productos con sermones y grabaciones de los lugares que visitaba, llegando al lugar 129 en las listas de los más vendidos en Estados Unidos. Uno de los discos que editó, llamado “El Rosario del Papa”, llegó a distribuir 300 mil copias nada más en la temporada navideña, de acuerdo a datos de Billboard. La compañía que distribuía el disco, Alliance Records, tenía prácticamente alrededor de 100 empleados nada más para llevar a cabo la mercadotecnia del disco, logrando las mejores ventas en Europa.

En el caso del disco del Papa Francisco, llamado “Wake up!”, no crean que se trata de un disco de villancicos navideños o de cantos gregorianos. Por lo menos el primer sencillo lo catalogan como (agárrense) ¡Rock Progresivo! (todos los integrantes vivos de Pink Floyd están por morirse y levantarse de sus tumbas después de esto). Este es el primer sencillo, por si tienen curiosidad en escucharlo:

En este disco, el Papa le habla al escucha en italiano, inglés, español y portugués en 11 tracks que se refieren a la paz, dignidad, conciencia ambiental y social.

Parece ya ser un fenómeno que está haciendo ruido en los medios como una estrategia de mercadotecnia de cualquier otro producto. Más allá de sus fines comerciales, más como un tema propagandístico que está aprovechándose de los medios más actuales y de la réplica en los medios convencionales y masivos durante y después de su recién visita en Estados Unidos.

Inclusive en esta visita, hubo marcas que se “subieron al Papamovil” (por decirlo de alguna manera) para hacer presencia aprovechando la gran cobertura mediática.

Por ejemplo, American Airlines, Fiat y Chrysler tuvieron una gran presencia de publicidad gratuita al darle la transportación sin costo al Papa Francisco (el Papamovil Fiat hatchback 500, el Jeep Papamovil y el avión de American Airlines bautizado como “Shepherd One” o “Pastor Uno”).

La presencia de marca de estas empresas tuvieron un gran impacto y de acuerdo al estratega de Havas Worldwide, Tim Maleeny, el equivalente en espacio publicitario significó millones de dólares.

Y así como estas marcas aprovecharon el jalón de la visita del Papa, otras marcas y empresas están muy atentas al discurso que haga el pontífice. Tan solo en el tema ambiental o de sustentabilidad, un discurso en el que últimamente ha recurrido el Papá Francisco, está siendo una influencia importante sobre el público que lo sigue, desde el gran porcentaje de católicos que le consideran como líder de opinión, tanto los Millenials, que aunque son los menos religiosos y los que reconocen menos a las instituciones, le dan credibilidad a lo que se habla en este sentido al coincidir en los temas que toca.

Son precisamente estos Millenials los que están más dispuestos a promover entre las generaciones de sus padres que se tenga preferencia por marcas que compartan sus creencias, o sea, que tengan un compromiso con el medio ambiente y con la sociedad que los consume.

¿Hay un cruce o relación entre la mercadotecnia y la religión? Parece ser que quien usa la propaganda religiosa, por lo menos en este caso expuesto, sabe que requiere desarrollar estrategias muy apegadas a la mercadotecnia comercial y que hay momentos donde las relaciones entre las marcas comerciales y los representantes religiosos suelen ser convenientes y así tener una presencia beneficiosa para los participantes.

Por lo pronto, en la portada de la revista Rolling Stone, donde alguna vez aparecieron John Lennon, U2, Eric Clapton, Led Zeppelin o Rush, ahora apareció la imagen del Papa Francisco junto con una frase al pie que dice “The times they are a-changin’” haciendo referencia a la canción de Bob Dylan.

Efectivamente en las técnicas de mercado actuales “The Times they are a-changin’”. Sabias palabras de Dylan en este texto, que se aplican a lo que debemos hacer en mercadotecnia actualmente:
Come gather ’round people,
Wherever you roam,
And admit that the waters
Around you have grown,
And accept it that soon
You’ll be drenched to the bone,
If your time to you is worth savin’
Then you better start swimmin’ or you’ll sink like a stone,
For the times they are a-changin’