México.- ¿Por qué algunos eventos organizados por las marcas tienen gran éxito y amplificación del mensaje y otros no? Hay varios factores que influyen y muchas veces estos están directamente relacionados con el lugar en el que se realizan.
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Según datos de la Secretaría de Turismo, México es sede de cerca de 300 mil eventos cada año que generan el 1.79 por ciento del Producto Interno Bruto del país y el 15 por ciento de los ingresos turísticos.
Las marcas no están fuera de esta tendencia y aportan una inversión considerable de sus presupuestos a la realización de eventos. De acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0, las industrias que más invierten este rubro son alimentos y bebidas, automotriz, servicios, tecnología y bienes de consumo.
Entre los eventos que más se realizan en la capital del país están los congresos, convenciones, reuniones corporativas, ferias, exposiciones, conciertos y actividades sociales.
Viktorija Veniukeviciute, gerente de medios del Centro Internacional de Exposiciones y Convenciones WTC y Pepsi Center WTC, de la Ciudad de México, señala que las marcas buscan infraestructura, calidad y servicio, experiencia, ubicación y seguridad.
“Consideramos que algunos de los elementos más importantes serían la fecha y temporalidad del evento, un buen contenido, logística impecable y una buena convocatoria y campaña de comunicación. Como recinto debemos brindar toda la asesoría necesaria a nuestros clientes para asegurar que su evento sea exitoso”, comenta Veniukeviciute.
*Más detalles sobre el artículo en la edición impresa de agosto 2015
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