Estados Unidos.- El contar con actividades de responsabilidad social es cada vez más importante dentro del plan de marketing de todas las empresas, pues con el paso del tiempo el ocuparse de los problemas que aquejan a la sociedad ha pasado de ser un plus a un most have; sin embargo, captar la atención de la gente es cada vez más difícil tal y como lo demostró el gerente general de los Myrtle Beach Pelicans.

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El jueves por la noche el equipo filial de los Texans de Texas de la MLB celebró su Prostate Awareness Night, noche dedicada a crear awareness en torno al cáncer de próstata, de la ‘mejor manera’ posible: sometiendo a su gerente general a un examen de próstata en vivo durante el séptimo inning.

La curiosa ‘activación’ sucedió como resultado de una promesa realizada por Andy Milovich, directivo del equipo, quien indicó que si el perfil de Facebook de Fallon Emery, un niño de 10 años detectado con cáncer cerebral, sumaba 4 mil likes se sometería a un examen mientras entonaba la clásica melodía “Take Me Out To The Ball Game”, situación que finalmente sí sucedió.

El examen al que fue sometido Milovich pudo ser visto en las pantallas del estadio, aunque, evidentemente, la grabación sólo muestra la parte superior del cuerpo del directivo mientras entona la popular canción.

Si bien éste puede no ser el método más ortodoxo para crear awareness sobre una enfermedad tan sería, Milovich puede estar seguro que el mensaje fue visto por todos dentro del estadio.