Internacional.-. Causar impacto y sorpresa en el consumidor a través de la publicidad, es una tarea cada vez más complicada dado al gran número de mensajes al que las personas se encuentran expuestas. Frente a esta realidad, las marcas apuestan por desarrollar campañas que buscan ser de alto impacto utilizando recursos poco comunes o bien mediante mensajes con connotaciones elevadas. Sin embargo, en algunos casos, estos esfuerzos involucran a las marcas en situaciones polémicas que se alejan del objetivo principal de la comunicación comercial.
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Durante el año que está por terminar, muchas marcas han protagonizado episodios de gran polémica como resultado de su publicidad.
Al respecto compartimos una recopilación de cinco casos que seguro recordarás:
1.-Victoria’s Secret y su cuerpo perfecto
La marca de lencería lanzó una campaña cuyo slogan era “El cuerpo perfecto” y mostraba a diez de las modelos de la firma las cuales se caracterizaban por sus figuras delgadas. Esto causó indignación alrededor del mundo bajo el argumento que la combinación de la imagen con el slogan transmitía un mensaje que por los más jóvenes podría incitar a la bulimia o anorexia para tener un “perfect body”.
2.-De la TV al mundo real: La dictadura perfecta
Días antes del estreno de la película “La dictadura perfecta” en México, se colocaron varios pendones de plástico en postes y árboles de la Ciudad de México, imitando lo que hacen los partidos políticos en épocas de elecciones. Sin embargo, durnate el mismo fin de semana de su estreno, los materiales fueron retirados de la vía pública por personal de limpieza de las delegaciones, esto porque está prohibido colocar cualquier tipo de publicidad en el mobiliario urbano, además que en dicho material se utilizaron los logotipos de los tres principales partidos políticos nacional: PAN, PRI y PRD, quienes manifestaron su molestia.
3.-El blog de una niña que se casará a los 12 años
El blog de Thea fue una campaña que disfrazó su objetivo final, al presentarse en un principio como un blog en el que una niña noruega de 12 años relataba su día a día en vísperas de su boda con un hombre de 37 años. La plataforma causó indignación a nivel mundial, panorama ideal para que la organización Plan Internacional creará conciencia obre los 39 mil matrimonios entre niñas y adultos que ocurren al día en el mundo. En realidad, el blog así como sus protagonistas no son reales y sólofueron creados para dar vida a la campaña viral.
4.-Para romper condones
Para celebrar el día de las madres en España, la marca de ropa Desigual lanzó una campaña bajo el slogan “Celebra el día de la madre pinchando preservativos. Tú decides”. El lema fue criticado por presuntamente incitar a tener relaciones sexuales sin la protección adecuada así como motivar a las mujeres que desean ser madres a pasar por encima de los derechos de elección sobre paternidad de su pareja.
5.-Un tweet desafortunado
Crunch México intentó hacer una estrategia de marketing en tiempo real utilizando una noticia del momento para llamar la atención y ser parte de la conversación. México vive momentos de crisis por la desaparición de 43 estudiantes en Ayotzinapa, un tema que ha dado mucho de que hablar. De esta manera, la marca publicó un tweet que fue desaprobado por muchos y que la llevó a vivir una crisis en redes sociales.
