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Zara es de las marcas más valiosas de apparel, según el el “Apparel 50 2022”.
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En el estudio “Future of Shopping Global Report 2021” se revelan los hábitos de consumo en ropa a nivel mundial.
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Adidas compite en apparel con marcas premium como Nike o de lujo como Gucci. En el fast fashion el duelo es con Shein.
Zara es una de las marcas líderes en apparel y prueba por primera vez una colección de diseñador, la de Narciso Rodríguez, para elevar su estrategia de venta en un mercado con una configuración importante, por los competidores que se han sumado.
Con Shein a la vista del horizonte del fast fashion, Nike dominando el ranking de marcas más valiosas de apparel y competidores como Gucci, Chanel, Hermès o Vuitton entrando al listado de marcas más valiosas de este segmento, la fórmula premium es la última gran inversión de Zara con la que quiere demostrarse que décadas en el negocio de la moda rinden sus frutos.
En uno de los últimos listados que se publicaron en el “Apparel 50 2022” relacionados al mercado de marcas de ropa,el estudio colocó a la cabeza de la industria a Nike, con un valor de 33 mil millones de dólares, cifras brutal con la que supera a Zara con apenas 12 mil millones de dólares.
Recordemos que en años pasados, Zara ocupaba los primeros ligares de este listado, pero ahora marcas como Vuitton, Gucci y Chanel ocupan el segundo, tercer y cuarto lugar, respectivamente de esta proyección.
Con competidores de lujo que destacan en el ranking por el éxito viral de sus prendas queda un referente muy interesante y es el que tiene que ver con las estrategias de venta que más atraen a los consumidores cuando se trata de ropa.
Por ejemplo, en el “Future of Shopping Global Report 2021” se advertía que un seis por ciento de los consumidores de ropa en el mundo, de todo lo que piden a una marca, devolvían las prendas o algunas de estas porque desde un principio no tenían la intención de quedárselas.
En este estudio se descubrió que un 8 por ciento cambió de parecer, por lo que terminó devolviendo las prendas y un 13 por ciento lo hizo porque se trató de prendas defectuosas. 14 por ciento devolvió su compra porque consideró que la calidad de lo adquirido no era suficiente y un 15 por ciento lo hicieron porque las prendas no les quedaron a su talla.
Como vemos, el comportamiento del consumidor cuando se trata de adquirir ropa no siempre es el adecuado y no solo eso, destacan elementos que al día de hoy nos dan pista de lo importante que es la moda en el consumo.
Para consolidarse ante esta demanda es importante ver que la estrategia de las marcas está en elevar la calidad de productos con que cuentan no solo Zara invitando a Narciso Rodríguez o creando la línea Massimo Dutti Studio, también Nike inauguró su propia tienda de ropa premium, que poco tiene que ver con su oferta de ropa deportiva y va por lo casual premium, en un movimiento que se ha vuelto definitivo en el mercado y que tiene que ver con la forma como las marcas están comprendiendo al consumidor.
Zara y la fórmula de H&M
Zara fichó una colección de Narciso Rodríguez y como hemos insistido a lo largo de esta nota, sigue la tendencia de grandes marcas como H&M que han lanzado colecciones inspiradas en diseñadores de lujo, para lanzar prendas de bajo costo.
Aspecto de las prendas que venderá Zara de la mano de Rodríguez, con un precio estimado, como en este ejemplo, de mil 394 pesos:
Esta colaboración es la evolución de la relación que Zara ha mantenido con otras firmas de la industria como Everlast, Good American (propiedad de una Kardashian) o Ader Error y con ello finalmente entra al mercado de prendas diseñadas en exclusiva para un gigante de la moda.
Este ejercicio, reveló Rodríguez, es parte de una apuesta que viene consolidando a la marca en la industria, donde ante la voracidad de los competidores, se ha tenido que asir de nuevas estrategias, como las que ha puesto a prueba con el propio diseñador.
“Creo que ha estado en otro nivel desde hace tiempo. De hecho, cada vez que paso por un escaparate en Nueva York, le hago una foto, se la mando a Marta (Ortega) y le digo ‘esto es increíble, es súper cool’”, confiesa en un quote trascendido por Elle, cuando se le cuestionó de sobre la permanencia de Zara en el fast fashion.
Esta serie de casos nos dan un referente clave en apparel y es cómo las marcas elevan la apuesta con la que están desempeñándose en la industria y ahora ponen a prueba nuevas fórmulas, para capitalizar los años que llevan en ella como una Zara o los clics con que dominan el fast fashion online, como Shein.
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