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Vogue responde al COVID-19 con una portada totalmente blanca y lanza un mensaje contundente

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Vogue, reconcoida por sus llamativas portadas, decidió que su cover del mes de abril sería una portada totalmente blanca como respuesta al COVID-19.

No es por falta de imágenes ni por falta de creatividad. Esta fue la justificación que entregó Vogue Italia a sus lectores ante una portada que se luce totalmente blanca.

Dentro de sus redes sociales, la reconocida publicación anunció la portada que este mes dará rostro a sus contenidos y la sorpresa es que se trata de una carátula totalmente vacía.

Un mensaje contundente

Vogue es reconocida por sus impactantes portadas, en donde personalidades de todo el mundo han aparecido con increíbles vestuarios y detallada producción en términos de producción.

Pero ahora, como una manera mostrar respeto ante la situación que enfrenta Italia así como el resto del mundo ante la pandemia, la publicación ha decidido lanzar una carátula que deja de lado todo el glamour.

 

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The Vogue Italia April Issue will be out next Friday 10th. 🤍🤍🤍 “In its long history stretching back over a hundred years, Vogue has come through wars, crises, acts of terrorism. Its noblest tradition is never to look the other way. Just under two weeks ago, we were about to print an issue that we had been planning for some time, and which also involved L’Uomo Vogue in a twin project. But to speak of anything else – while people are dying, doctors and nurses are risking their lives and the world is changing forever – is not the DNA of Vogue Italia. Accordingly, we shelved our project and started from scratch. The decision to print a completely white cover for the first time in our history is not because there was any lack of images – quite the opposite. We chose it because white signifies many things at the same time. 🤍🤍🤍 White is first of all respect. White is rebirth, the light after darkness, the sum of all colours. White is the colour of the uniforms worn by those who put their own lives on the line to save ours. It represents space and time to think, as well as to stay silent. White is for those who are filling this empty time and space with ideas, thoughts, stories, lines of verse, music and care for others. White recalls when, after the crisis of 1929, this immaculate colour was adopted for clothes as an expression of purity in the present, and of hope in the future. Above all: white is not surrender, but a blank sheet waiting to be written, the title page of a new story that is about to begin.” #EmanueleFarneti @EFarneti #imagine #FarAwaySoClose #WhiteCanvas — Read the full Editor’s letter via link in bio. Full credits: Editor in chief @Efarneti Creative director @FerdinandoVerderi

Una publicación compartida por Vogue Italia (@vogueitalia) el

Lo más interesante es el texto que acompaña a esta imagen, en el cual la revista explica que no hay nada podría hablar de nada mientras miles de personas mueren el mundo y hay otros millones más que trabajan para detener la pandemia. Al mismo tiempo, explica el significado que el banco en su portada tiene.

De esta manera, en una publicación de la cuenta oficial de Vogue Italia se lee:

“En su larga historia que se remonta a más de cien años, Vogue ha atravesado guerras, crisis, actos de terrorismo. Su tradición más noble es nunca mirar para otro lado.

Hace poco menos de dos semanas, estábamos a punto de imprimir un problema que habíamos planeado durante algún tiempo, y que también involucró a L’Uomo Vogue en un proyecto gemelo.

Pero hablar de cualquier otra cosa, mientras las personas mueren, los médicos y las enfermeras arriesgan sus vidas y el mundo cambia para siempre, no es el ADN de Vogue Italia. En consecuencia, archivamos nuestro proyecto y comenzamos desde cero.

La decisión de imprimir una portada completamente blanca por primera vez en nuestra historia no se debe a la falta de imágenes, sino todo lo contrario. Lo elegimos porque el blanco significa muchas cosas al mismo tiempo.

El blanco es ante todo respeto. El blanco es renacer, la luz después de la oscuridad, la suma de todos los colores. El blanco es el color de los uniformes usados ​​por aquellos que arriesgan sus propias vidas para salvar las nuestras.

Representa el espacio y el tiempo para pensar, así como para permanecer en silencio. El blanco es para aquellos que están llenando este tiempo y espacio vacío con ideas, pensamientos, historias, líneas de verso, música y cuidado por los demás. El blanco recuerda cuando, después de la crisis de 1929, este color inmaculado fue adoptado para la ropa como una expresión de pureza en el presente y de esperanza en el futuro.

Sobre todo: el blanco no es rendirse, sino una hoja en blanco a la espera de ser escrita, la portada de una nueva historia que está por comenzar”.

En línea con las demandas

Si bien la portada de una revista no puede ser considerada como una ejecución publicitaria como tal, la realidad es que se trata de un elemento que para los medios juega sobre esta línea.

Según un estudio del Wall Street Journal, una persona dedica ocho segundos a mirar la portada de cualquier publicación, tiempo que es suficiente para incidir en comprar el título o no.

En este sentido, resulta arriesgada estrategia de Vogue. Si no se tiene el contexto d ellas líneas escritas en sus redes sociales, la portada puede decir poco, aunque no deja de ser impactante.

Lo cierto, es que la decisión de la firma está en línea con las demandas de las audiencias entendidas como consumidores. De acuerdo con un estudio publicado por Edelman, el 84 por ciento de los encuestados espera una publicidad centrada en cómo las empresas están ayudando a las personas a enfrentar la pandemia, mientras que el 78 por ciento prefiere que estas hablen sobre productos únicamente si demuestran que son conscientes de la crisis.

Con esta ejecución Vogue demuestra que construir una marca no está peleado con entender una crisis de las dimensiones que el COVID-19 ha tomado a lo largo y ancho del mundo.

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