Las revistas de moda se han establecido como un importante medio de comunicación, donde las marcas de lujo, belleza y otras industrias, han encontrado una oportunidad de lograr desempeñarse dentro de nichos sumamente competentes.

Para lograr esta competencia, las marcas editoriales se han aliado con los recursos digitales como las redes sociales, en donde han logrado establecer su dominio con base en el número de seguidores con que cuentan.

Esto lo descubrimos con cifras de SocialFlow que colocaron a National Geographic, ESPN The Magazine y Vogue como las revistas con mayor influencia en redes, debido a la trayectoria con que cuentan y que las ha llevado a colocarse como una referencia dentro de la industria, por lo que las medidas que llevan a cabo terminan por convertirse en audaces estrategias o fuertes críticas, tal como ocurrió con Vogue, luego de las críticas que ha provocado por emplear a becarios sin paga en sus oficinas de Reino Unido.

El hecho ya fue reportado por medios como The Guardian, en una nota donde se refiere que dentro de las actividades que ponen a realizar a los becarios se encuentra la generación de contenido online, transcribir entrevistas, conseguir fotografías o muestras de productos de moda, actividades que solo les genera un apoyo en transporte de 80 libras esterlinas, equivalente a poco más de dos mil pesos.

Las críticas en contra del medio cobran polémica, primero, cuando recordamos que Edward Enninful, el nuevo editor afroamericano de la revista, prometió mayor diversidad al interior de la publicación y segundo, Tanya de Grunwald, miembro de la plataforma Graduate Fog, denunció el hecho a la oficina de hacienda de Reino Unido, lo que confirma la sombra de polémicas que ha seguido a la edición inglesa, cuando recordamos las declaraciones de Lucinda Chambers, quien fue despedida de su cargo de directora de moda en esta publicación, tras 36 años de trabajo.

“La moda te puede masticar y escupirte (…) No todas [mis producciones] fueron buenas. Algunas fueron una mierda. La portada de junio con Alexa Chung luciendo una estúpida camiseta de Michael Kors es una mierda. Es un gran anunciante, así que sabía porqué tenía que hacerlo”, dijo en su momento Chambers.

El hecho de que un medio con gran trayectoria como Vogue enfrente una polémica por contratar a becarios sin goce de sueldo, nos lleva a plantear la relevancia que tiene la reputación en los medios de comunicación, no solo por la trayectoria con que cuentan o influencia tanto digital como a través de la distribución de sus publicaciones, sino a través de la organización y la visión de su recurso humano como embajadores de marca.