Las proyecciones sobre la inversión en agencias de investigación durante 2019, indican que se registrarán 6 mil 993 millones de pesos, lo que marcaría un crecimiento del 8.2 por ciento en comparación con el 2018, cuando la inversión fue de 6 mil 465 pesos, según cifras del Departamento de Investigación de Merca2.0.
Además, los datos señalan que ante la evolución de las herramientas y medios de los que hace uso el mercadólogo, las agencias han transformado sus servicios y generado nuevas tendencias. El mismo estudio indica que los Estudios Ad-Hoc (63.4 por ciento), Mistery shopper (33.8 por ciento) y uso y hábitos de consumo (31 por ciento), son las funciones a las que ahora se dedican en mayor medida.
Para comprender a fondo estas tendencias y conocer más del tema, la Asociación Mexicana De Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión Pública AC (AMAI), dedicada al sector de inteligencia aplicada a negocios y asuntos sociales, desarrollará un congreso en el que expertos de la investigación en México, darán sus perspectivas y hablarán de las ultimas tenencias.
Alejandro Garnica, vicepresidente ejecutivo de AMAI México, da detalles sobre el evento en donde se conjuntan los representantes más destacados de la investigación en el país; a realizarse el próximo 14 de octubre en el Hotel Camino Real Polanco de la Ciudad de México.
La instancia describe el foro como “el mayor evento de la industria de insights. Desde 1993 la AMAI ha realizado en México un magno evento anual dedicado a mostrar planteamientos y avances en la tarea de entender a los mercados y sus consumidores, los medios y sus audiencias, la opinión pública y los grupos que la conforman”.
Así, su oferta ha sido la de mayor continuidad y permanencia en México y Latinoamérica, por lo que se trata de una evento relevante para la industria y las marcas. “Vamos a poder entender las confluencias pero también las diferencias del género humano, que hace a nuestra industria tan rica y tal polivalente en todo el mundo”, comentó Garnica.
Contenido de valor
Entre el talento confirmado se encuentran:
- Israel Chávez de De la Riva Group
- Karla Quintana de IPSOS México
- Heriberto López del Instituto de Investigaciones Sociales
- Rodrigo Pedroza de Nielsen Consumer Neuroscience
- Ignacio Cárdenas de Cuartel General de Investigación de Mercados
- Omar Estrada de Evidens
- Cristina Quiñones de Consumer Truth
- Gerardo González de Netquest
- Sergio Rodea de Lamarcalab
- Irene Aguilera de Business& Life Coach, Msc.
- Jorge Gerardo Ortíz Arana de ISOPOMER
- Julio Pedrazuela de The Cocktail Analysis LATAM
- Philippe Monnier de Cuartel General de Investigación de Mercados
- Rosario Zavala de LEXIA Insights & Solutions
- Jaime Romano de Neuromarketing
- Ricardo Barrueta de Gfk
- Carlos Bernal de Neuromarketing
- Gregorio de Villa de GDV Group
- Ana Gabriela Alcalá de Mares Consumer Intelligence
- Ximena Bache de PROVOKERS (GRUPO O DE LA ROQUETTE)
- Claudio Flores de LEXIA Insights & Solutions
- Liliana Perdomo Moreno de BRAIN
…entre muchos otros.
Como el directivo lo indica la video entrevista, diversas culturas aportarán sus perspectivas sobre la investigación en México, pero desde diversas aristas que terminan por enriquecer y ampliar el conocimiento de la industria.
“Algo que va a ser muy interesante esta edición 2019 de Ideas AMAI es que hay un récord histórico en la cantidad de talento que hemos convocado, hemos podido traer a gente de distintos países de Latinoamérica, Estados Unidos y Europa, y va a ser muy interesante confrontar las diferentes perspectivas de cada uno de ellos”, concluyó el directivo sobre el evento.
La industria de la investigación se enfoca justamente en conocer a fondo las diferentes perspectivas de los mercados en los que un estratega se puede enfocar, ya que cada vez surgen más variantes que terminan por transformar todo y de nuevo se debe comenzar un profundo análisis, ese es el reto.
