Quizás no lo había compartido en esta, mi columna semanal para Merca2.0 o quizás no había sido lo suficientemente enfático, pero llevo alrededor de 5 años siendo profesor para diferentes universidades y es algo que disfruto mucho, inclusive, estudié mi maestría principalmente por y para ello.
Que por qué les cuento esto, pues bueno, la semana pasada comencé con una nueva asignatura que comprende la gestión de una agencia publicitaria y como uno de los primeros ejercicios, mis alumn@s desarrollaron una investigación y presentación acerca de la historia de las agencias de publicidad y fue entonces que recordé varios facts interesantes que quiero compartir contigo.
Por otro lado, esta semana, grabando un podcast con mi buen amigo Toño Orozco, me platicaba algo muy cierto, el mundo del mkt, publicidad y en general nuestra industria, no solo es de las industrias más cambiantes y vertiginosas, sino que además lleva relativamente muy poco tiempo comparado con otras profesiones como la medicina, arquitectura, contabilidad, etc. Es una de las profesiones más jóvenes.
Antes de platicarles sobre estos datos curiosos o interesantes, quiero dar un especial agradecimiento a mis alumn@s que hicieron un gran trabajo y que gracias a ell@s puedo compartirles esta información que seguro pueden encontrar en internet pero que en esta columna queda consolidada de forma más ágil, sintética y homogénea.
Ahora sí, vamos a ello:
1. Antes de existir las agencias publicitarias, existieron los agentes publicitarios. Surgen en el siglo XVII y pues eran los precursores de las centrales de medios. Vendían publicidad para los periódicos y cobraban su comisión. Poco a poco empezaron a crear el diseño y los textos con lo que podían cerrar las ventas de forma más fácil .
2. La primera agencia cercana a lo que tenemos hoy se funda por William Taylor y comienza a funcionar en 1786, en Londres, Inglaterra. Taylor no solo vendía y comisionó un periódico, sino que fue buscando qué periódicos eran los mejores y cuáles funcionaban mejor en diferentes ciudades del país. Se plantea que era la primera agencia con agentes que vendían publicidad pero quizás no fue la primera en llamarse formalmente agencia de publicidad.
3. La primera agencia en usar probablemente el término de “agencia de publicidad” formalmente se presume que fue fundada por Volney Palmer en Filadelfia, Estados Unidos en 1841. Es precisamente en gringolandia donde se desarrolla la publicidad moderna, mucho más cercana a lo que hoy conocemos, aún con la venta de espacios publicitarios, pero con un poco más de estructura. Volney creó un gran imperio abriendo oficinas también en Boston y Nueva York, controlando más de 1,400 espacios en los iunaited. Sin embargo, la primera agencia moderna ya con nombre de agencia, se funda en 1869 y se llamaba N.W. Ayer, la cuál llegaría a ser una de las más grandes del mundo.
4. En 1917 se fundó la AAAA, la Advertising Agencies Association of America en St. Louis Missouri. Esta asociación nace como necesidad de regularizar la publicidad, mejorar el negocio por medio de límites y regulaciones. Inició con 11 agencias como miembros oficiales y hoy representa cerca del 80% del total de volumen de publicidad mundial. Cada país hoy tiene sus diferentes asociaciones y de la mano con el gobierno van regulando y profesionalizando nuestra industria.
5. Datos curiosos. Se presume también que uno de los primeros copywriters en forma, pudiera haber sido James White. James no solo vendía espacios sino que redactaba muchos de los anuncios de sus clientes y eso lo llevó a poner su propia agencia de publicidad a finales del siglo XIX. Por otro lado, las agencias todavía casi hasta finales de los 80´s en diferentes partes del mundo, seguían cobrando el famoso 15% de la facturación total, que solía ir en gran medida hacia los medios, y los demás servicios estaban incluidos.
Hoy sabemos que hay miles y miles de agencias a nivel mundial, y es una industria multimillonaria que se sigue moviendo y sigue moviendo a la economía. La nueva realidad es que mientras antes había pocos medios para escoger y pocas agencias, lo que traía consigo más demanda que oferta, hoy ha cambiado drásticamente y no digo que sea mejor o peor, es diferente, hoy hay muchísimos medios y estrategias y la oferta ha superado a la demanda. En fin, siempre es bueno recordar o conocer algo nuevo.
Comentarios, dudas o reclamaciones: [email protected]
Arturo Ortiz, CEO Birth Group
www.birth.mx
