España.- Los datos sobre la inversión publicitaria en España, apuntan, según el último panel Zenith Vigia, en el que participan directivos de medios de comunicación (convencionales y digitales), a la esperada reactivación del sector para finales de 2013, aún cuando estos primeros meses han sido un tanto irregulares.
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Las nuevas previsiones del reciente análisis, podrían mejorara el dato previsto para finales de año de una contracción del 1,9 por ciento, pues cifras esperadas en la actualidad mejorarían para todos los medios con respeto al estudio del mes de enero.
Según el medio, la inversión en móviles se incrementaría en un 13,9 por ciento, mientras que el gasto en internet sería del 4 por ciento, divido en 4,3 por ciento para buscadores y 3,6 por ciento para publicidad, tomando estos como parte de los medios tradicionales. Así mismo, también verán aumentar sus presupuestos los soportes más nuevos, como blogs, aplicaciones o publicidad digital exterior.
El resto de medios, aunque aun tiene previsiones negativas, son menores a las estimadas hasta hace dos meses, lo que indica que a final de año la cuenta final, podría ser mejor de lo esperada. Y aunque aún resultase negativa por muy poco porcentaje, los valores son muchos menores a los que se han experimentado en los pasados 5 años.
Un dato importante a destacar es el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) ha obtenido nuevamente valores positivos (desde el pasado diciembre) lo que le coloca en 35, segunda mejor cifra alcanzada desde junio de 2007, al tiempo que el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) ha llegado en estos momentos al 18,8, siendo este el valor más alto alcanzado desde diciembre de 2007
