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Touch Me: La astuta estrategia publicitaria de una expo de sexo en Barcelona

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Internacional. A pesar de que las campañas que pretenden pasar por experimentos sociales son muy útiles para lograr impactos significativos en las plataformas digitales, durante este año el recurso se sobreexplotó a tal grado que perdió credibilidad entre los consumidores. Sin embargo, para que la estrategia funcione correctamente, basta con añadir un elemento que genere la incertidumbre entre los espectadores, por ejemplo, una estrella porno pidiéndote que toques su cuerpo.

Internacional. A pesar de que las campañas que pretenden pasar por experimentos sociales son muy útiles para lograr impactos significativos en las plataformas digitales, durante este año el recurso se sobreexplotó a tal grado que perdió credibilidad entre los consumidores. Sin embargo, para que la estrategia funcione correctamente, basta con añadir un elemento que genere la incertidumbre entre los espectadores, por ejemplo, una estrella porno pidiéndote que toques su cuerpo.

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Esto fue precisamente lo que ocurrió en la promoción del Salón Erótico de Barcelona 2014, una expo de sexo que se llevó a cabo del 2 al 5 de octubre en esta ciudad española. Para su campaña, los organizadores decidieron crear un “experimento” al estilo First Kiss, en el que supuestos extraños fueron abordados por astros de la pornografía, quienes les pidieron que los tocaran sin ningún límite ni remordimiento.

Las consecuencias fueron de lo obvio, lo predecible hasta lo extravagante, ya las ‘personas comunes’ aprovecharon el momento erótico con los actores y actrices -aunque otros manifestaron su temor a tocar el cuerpo de una mujer-.

Con frases propias de las cintas para adultos, como “Now you are touching Nacho“, el video hace una invitación abierta al espectador a preguntarse lo que haría de estar en los zapatos de los extraños del video. Una sensacional estrategia de marketing para brindar el mensaje de “Estrellas del porno y personas normales reunidas en un mismo lugar”.

A continuación el video de la campaña: 

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