Torneo de tenis Wimbledon: 140 años de mercadotecnia y hábitos de consumo

El Campeonato de tenis de Wimbledon se considera el torneo de tenis más prestigiado del mundo, además del más antiguo.  Es el tercer torneo de Grand Slam que se juega en el año, después del Abierto de Australia y el Roland Garros de Francia, y antes del Abierto de Estados Unidos. Es un torneo ejemplar y con hábitos de consumo muy singulares.

Creado en 1877, se juega en julio en el All England Lawn Tennis and Croquet Club en Londres, Inglaterra, con una duración de 2 semanas. El torneo se juega sobre pasto como superficie, siendo el único de su tipo en hacerlo, reuniendo categorías individuales masculinos y femeninos, dobles masculinos y femeninos, y dobles mixtos.

La asistencia en las canchas en 2016 fue de 493,928 personas y anualmente crece un 10 por ciento.  Se calcula que de manera permanente hay 39,000 espectadores distribuidos en las 18 canchas que tiene el All England Lawn Tennis and Croquet Club. Durante los 14 días de partidos, pues hay uno de descanso en las 2 semanas, se juegan 674 partidos, siendo la gran final en la cancha central que tiene una capacidad de casi 15,000 personas.

Cobertura mediática 

Tiene una cobertura mediática impresionante con la asistencia de 3,250 medios acreditados donde aproximadamente 530 son de prensa, 2500 reporteros de radio y 200 fotógrafos. Los derechos de transmisión por televisión los tiene la BBC, con un acuerdo vigente hasta 2024. Se calcula que el torneo de Wimbledon lo siguen por televisión más de 1,000 millones de personas en 200 países.

En 2016 reporta la BBC que la final individual varonil alcanzó mas de 60 puntos de raiting con  13.3 millones de televidentes, la final femenil de 4.8 millones y la final masculina en silla de ruedas, más de 1 millón. Además se contabilizarón mas de 10 millones de personas dando seguimiento a los partidos finales por la página web y 2 millones viendo la señal por streaming.

El consumo durante el torneo, no tiene igual

Se dice que el torneo de tenis de Wimbledon representa la mayor operación de catering deportivo en todo Europa, empleando a más de 2200 empleados de los 6,000 que integran la plantilla que trabaja en el evento. Durante el torneo se llegan a consumir más de 300 mil tazas de té y café, 230 mil botellas de agua, 110 mil litros de cerveza, 86 mil helados y hasta 29 mil botellas de champan, solo por dar algunas cifras.

El consumo de souvevenirs no se queda atrás, pues se calcula que hacen más de 158,000 transacciones en las tiendas oficiales dentro del Club. La preferencia se la lleva las toallas oficiales de Wimbledon, pues se venden más de 18 mil piezas, seguido por 15 mil plumas y 8 mil llaveros. Además se venden imanes, bolas autografiadas y pines con el logo oficial, entre muchos otros productos.

Uno de los souvenirs más apreciados son las 54,250 bolas, que después de usarse en los partidos son vendidas diariamente a los espectadores a un precio de  2.8 dólares por lata de tres bolas. Estos ingresos van a la Fundación Wimbledon.

Patrocinadores longevos

A pesar de que en el torneo de Wimbledon se cuidan mucho las tradiciones y no se manejan marcas comerciales o patrocinios en el área de canchas, los patrocinadores pelean por ser parte de los sponsors oficiales de este emblemático torneo.

El socio comercial más antiguo es Slazenger que es la pelota oficial y lleva 115 años como patrocinador, pues empezó en 1902. Además lo acompañan otras marcas como la de refrescos Robinsons desde 1935, Rolex en 1978, IBM como socio de tecnología a partir de 1990 y el helado oficial Häagen-Dazs desde el año pasado.

El torneo de Wimbledon es un ejemplo de un producto que tiene 140 años y sigue vigente deportivamente, como espectáculo y como centro de consumo.

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Mercadólogo deportivo especialista en diseño de programas de lealtad para equipos de futbol y desarrollo de afición. Actualmente opera el proyecto Vivo Deporte en radio y plataformas digitales, donde se da información de consejos y orientación al deportista recreativo que quiere practicar de mejor manera su deporte. *Las columnas de opinión reflejan el pensar individual y gustos personales de los columnistas, los cuales no necesariamente son compartidos por el equipo Merca2.0.