• TikTok es una de las redes sociales más polémicas en últimas fechas, gracias a la influencia que ha alcanzado esta red social en el mercado.

• Un elemento de gran ayuda en el mercado de medios es el que nos advierte de la oportunidad que han encontrado las marcas en la construcción de comunidades.

• La construcción de comunidades entorno a la generación de videos, es una oportunidad única en el mercado.

La generación de contenidos ha encontrado en los videos un formato único y de gran valor, ante la innovación que impone la construcción de mensajes y la difusión de estrategias sumamente exitosas pensadas en tendencias.

Esto lo entendió Daniel Ek, el CEO de Spotify, cuando hizo un serio llamado a todos los creadores de contenido en su plataforma, para que estos incrementaran la producción de música y aprovecharan tendencias y nuevos esquemas de reproducción, que se basan en tendencias, timing, newsjacking.

Como en la actualidad vivimos bajo la ley del algoritmo, los contenidos tienen que estarse generando de manera constante y obedeciendo a los anteriores elementos para ser trascendentes, es por ello que las marcas están apostando a la creación de redes sociales como Youtube o Walmart, que intentó comprar Tiktok, en la que se hubiera convertido una de las compras más inesperadas en el mercado tech.

Ante estos escenarios, TikTok ha dejado una serie de pautas a las que debemos de estar atentos, pues con base en ellas es que se ha establecido la relación del consumidor con la marca.

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Dicho esto, un punto que no podemos perder de vista es el que nos advierte cómo las marcas han podido trascender el en el mercado con la ayuda del social media marketing.

Youtube compite contra TikTok

Existen marcas que han llevado al extremo al social media marketing, pues no solo implementan estrategias para explotar estos medios, sino que crean sus propias redes sociales.

El anuncio de que Youtube competirá contra TikTok con el lanzamiento de Youtube Shorts nos da la pauta para comprender lo importante que se ha vuelto contar con una comunidad y una estructura pensada en la conversación social.

La idea de Youtube es contar con una plataforma de publicación de videos de hasta 15 segundos de duración.

Dentro de estos videos se muestra una cámara de grabación por segmentos, que se manipula manteniendo pulsado el botón en pantalla que permite el registro y edición de las diversas escenas capturadas.

Al igual que TikTok, Youtube permitirá musicalizar los contenidos y la versión beta está disponible en India, país que vetó a TikTok, por lo que se convierte en un importante mensaje contra la red social china, de la que hasta ahora se sabe, permanecerá en Estados Unidos en asociación con Oracle.

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