- “The Journey” denuncia la presencia imparable de apuestas en redes sociales y transmisiones deportivas en Chile.
- La ludopatía comienza hoy a los 15 años.
- La campaña apela al cine como medio narrativo para generar conciencia y reflexión en la industria.
En un escenario donde la publicidad digital se expande con rapidez, un cortometraje chileno busca advertir sobre una amenaza cada vez más presente: la normalización de las apuestas en la vida cotidiana de las nuevas generaciones.
La pieza, titulada “The Journey” (El Viaje o El Camino), es obra de la agencia Wolf BCPP, la productora LANDIA y la Fundación Contradicción, una organización reconocida en Chile por su trabajo en la prevención de adicciones.
El corto, desarrollado para proyectarse en cines, se presenta como una respuesta creativa frente a la creciente exposición de los jóvenes a la publicidad de apuestas deportivas y juegos de azar.
Su narrativa no apunta al golpe directo, sino a una representación progresiva de cómo el juego se ha infiltrado en la rutina diaria a través de plataformas como TikTok, transmisiones de fútbol y contenidos de influencers.
The Journey: campaña contra la ludopatía con enfoque narrativo
La historia de The Journey fue pensada para el entorno cinematográfico, con una factura visual que remite más a una obra de ficción que a un spot tradicional.
Dirigida por Roddy Dextre y musicalizada por Sauvalle Producciones, la pieza busca conmover sin caer en el dramatismo directo. Con una pizca de roadmovie, el objetivo no es asustar, sino mostrar una realidad que ya forma parte del paisaje diario de muchos adolescentes y adultos jóvenes.
Ludopatía: una preocupación cada vez mayor
La decisión de enfocar una campaña desde la lógica de una narración cinematográfica no es casual. Los realizadores parecen haber entendido que la saturación de mensajes en redes sociales ha generado una suerte de inmunidad entre los usuarios, por lo que una historia bien contada, que evoque emociones sin ser explícita, puede tener más efecto que una advertencia directa.
El cine como plataforma, completa esta idea.
Esta estrategia también responde al contexto de una industria publicitaria donde las casas de apuestas han incrementado su inversión en plataformas digitales. En muchas transmisiones deportivas o eventos populares, la presencia de estas marcas supera incluso a la de productos tradicionales.
En ese marco, el corto no sólo pretende generar conciencia social, sino también abrir un debate en la industria sobre los límites de la publicidad y la responsabilidad de los anunciantes.
La potencia de “The Journey” está en mostrar, casi como una secuencia de observación cotidiana, cómo el juego se ha vuelto parte del día a día.
La mención a la juventud no es fortuita: según el planteo de la Fundación Contradicción, cada vez son más los menores de edad y adultos jóvenes que inician en el juego a través de mensajes aparentemente inocuos, presentados como entretenimiento o estímulo social.
Contexto y datos duros
Este dato es el único que aporta el corto. Y es durísimo: antes, el perfil del ludópata comenzaba a partir de los 45 años. Hoy, gracias al acceso digital, ese perfil comienza a los 15.
Es muy complicado luchar contra esta adicción. Basta decir que en Chile, los 25 casinos operativos generaron en 2023 ingresos brutos por 538.060 millones de pesos (unos U$S 575 millones), con las máquinas de azar representando el 83,9% del total, según cifras de la Superintendencia de Casinos de Juego.
Estos datos ayudan a entender el volumen de la industria y la necesidad de producir contenido que invite a la reflexión.
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