• Tres campañas colombianas destacadas en la shortlist de Innovation en Cannes Lions 2025.
• Soluciones creativas con impacto social y ambiental.
• Las agencias: Ogilvy, Media.Monks y VML.

Colombia se está posicionando en la élite de la creatividad global con tres campañas en la shortlist de la edición 2025 del festival Cannes Lions.

Estas iniciativas, desarrolladas por Ogilvy Colombia, Media.Monks y VML, reflejan cómo el país está utilizando la innovación tecnológica y el pensamiento creativo para resolver problemas sociales, ambientales y logísticos.

Como te adelantamos en Merca2.0, estas tres campañas (“Self-Packing Cheese”, “Beer Retirement Account” y “Living Fabric”), irán por leones en Innovation, como AlmapBBDO y Pedigree en Brasil buscarán premios en Titanium.

Self-Packing Cheese: el empaque que se biodegrada solo

Nestlé y Ogilvy Colombia desarrollaron una solución de empaque revolucionaria utilizando el lactosuero, un subproducto de la producción de queso, para crear un bioplástico biodegradable.

Este material reemplaza el plástico tradicional en los quesos de la marca ¡Qué Rico! en Panamá, y tiene la capacidad de descomponerse completamente en 300 días.

La campaña no solo apunta a reducir el uso de plásticos convencionales, sino que promueve un modelo de economía circular al reutilizar residuos orgánicos de la misma industria alimentaria.

Beer Retirement Account: jubilación para los tenderos colombianos

Media.Monks Colombia y Cerveza Póker de AB inBev lanzaron una campaña que combina inclusión financiera y fidelización de marca.

A través de la plataforma BEES, los tenderos que distribuyen productos de Póker acumulaban puntos que usualmente no eran redimidos. La campaña permitió convertir estos puntos en ahorros previsionales, en colaboración con Colpensiones y el gobierno colombiano.

En su primer año, más de 30,000 tenderos participaron, redimiendo más de 814 millones de puntos BEES, equivalentes a 1.4 millones de dólares en ahorros previsionales, con un aporte adicional del 20% por parte del Estado.

Además de su impacto social, la marca reportó un crecimiento del 12.5% en pedidos y un incremento del 21% en la adopción de la plataforma BEES.

Living Fabric: tecnología textil con impacto ambiental en Cannes Lions

Desarrollada por la Universidad de los Andes, Atratus y VML Colombia, la campaña “Living Fabric” propone una innovación en la industria textil que combina sostenibilidad y tecnología. La propuesta fue incluida en la shortlist de los Innovation Lions en la categoría de Environmental Innovation.

El proyecto refleja el potencial de las alianzas entre instituciones académicas y agencias creativas para abordar problemas ambientales mediante soluciones prácticas y escalables.

Cannes Lions 2025: creatividad con propósito

Estas tres campañas representan una muestra del talento colombiano al servicio de causas mayores. Lejos de ser solo ejercicios de marketing, combinan creatividad con tecnología para resolver problemas reales, desde la sostenibilidad ambiental hasta la inclusión financiera.

El Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 se llevará a cabo del lunes 16 al viernes 20 de junio.

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