México D.F.– AgencyScope México, el pasado 2012 realizó un estudio en más de 10 países sobre las agencias creativas y medios de Grupo Consultores. El estudio tiene una frecuencia bienal y se compone de 340 entrevistas a anunciantes, así como a 125 a profesionales del sector de las agencias de medios y creativas. Y la conclusión fue la siguiente.
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– La mayoría de las empresas, entrevistadas, trabajan con agencias especializadas.
– La media de facturación, ventas, asciende a los 13 mil millones de pesos.
– ATL representa un 60.4 por ciento del total de la inversión y BTL el 39.6 por ciento restante.
El estudio también incluye una segunda parte de análisis por cuentas con las que trabajan los profesionales y quedó de la manera siguiente:
– Agencias creativas 448
– Relaciones con agencias de publicidad 225
– Relaciones con servicios de marketing 46
– Con agencias digitales 74
– Con agencias integradas 144
– Y con agencias de medios 173
Lo que da un total de 621 relaciones.
Pero, una de las variables de AgencyScope son las características que definen a una agencia ideal y se ha diferenciado entre las agencias de publicidad, integradas, digitales y servicios de Marketing.
– Agencias de publicidad: creatividad, conocimiento y buen servicio.
– Agencias integradas: buen servicio, creatividad y capacidad para ofrecer servicios integrados.
– Agencias digitales: los aspectos más sobresalientes son el conocimiento del mercado y la capacidad creativa e innovadora.
– Y sobre los servicios de marketing: la creatividad, conocimiento del mercado y buena planeación estratégica.
Ahora, sobre las tendencias del mercado, los anunciantes mexicanos trabajan con dos o tres agencias creativas al mismo tiempo y la duración de la relación agencia-cliente es de aproximadamente cinco años.
Para finalizar, en referencia a la lectura de publicaciones del sector, los entrevistados habitualmente leen dos referencias y Merca2.0, es leída por tres de cada cuatro profesionales; lo cual, encabeza el ranking de publicaciones.
