Estados Unidos.- Dentro del mundo de la mercadotecnia el marketing social y el marketing deportivo son sumamente apreciados, incluso en algunas ocasiones hay marcas que logran conjuntar ambas aristas de manera exitosa, tal es el caso de Target a través de su nuevo patrocinio con la MLB.
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Target, quien ya contaba con presencia dentro de las Grandes Ligas al ser dueño de los naming rights del estadio de los Twins de Minnesota, ha optado por convertirse en patrocinador oficial del beisbol en Estados Unidos en un año en el que el Juego de las Estrellas se celebrará en el Target Stadium.
La intención del retailer es utilizar su recién adquirido patrocinio de la MLB para, en conjunto con la revista People, promover la importancia de los maestros, y por ende de la educación en Estados Unidos, a través de su programa “Target Presents People All-Star Teachers”.
De acuerdo con Tim Brosnan, vice presidente ejecutivo de la MLB, el patrocinio de Target ayudará a recaudar mil millones de dólares para finales de 2015, dinero que será utilizado para fomentar programas educativos en el país.
Cabe destacar que México la LMB también ha tratado de implementar en los últimos años campañas de contenido social y sustentable, siendo la campaña “un hit un árbol” en colaboración con la Fundación Alfredo Harp la última de éstas.
