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El festival de creatividad publicitaria ya tiene jueces y speakers confirmados.
Frente audiencias multicanal y la relevancia de las plataformas digitales, la inversión en los diferentes canales de comunicación se pulveriza, al tiempo que las líneas entre los terrenos en online y offline se desdibujan, lo que implica mayores retos para todos los jugadores de la industria.
La RAE define “coyuntura” como una ‘combinación de factores y circunstancias que se presentan en un momento dado’, y también como la ‘oportunidad favorable para algo’.
Hasta el 36.4 por ciento de las personas considera que la forma óptima para generar ingresos con una mayor calidad de vida, es a partir de una empresa propia, por lo que no les interesa ser empleados.
Tan sólo en 2013 existían casi mil quinientas apps para dispositivos móviles dedicadas al cuidado de la salud y al bienestar personal, por lo que es un mercado con muchas oportunidades de crecimiento para nuevas marcas y para PyMES.
El tiempo promedio que los usuarios dedicaron a consumir videos online creció 23.3 por ciento durante 2015, cifra que para el cierre de este año podría llegar al 19.8 por ciento.
Berenstein asegura que uno de sus retos continuos está en demostrar con hechos a los clientes que el marketing y la comunicación no son un gasto, sino una inversión necesaria a largo plazo con buenos dividendos.
Gerardo opina que hoy los consumidores mexicanos no se pueden reunir bajo una misma definición, pues tienen comportamientos eclécticos.
Los consumidores -por lo menos en el mercado mexicano- afirman que en el 85 por ciento de los casos las experiencias negativas que han vivido con una empresa tiene que ver con la carencia de transparencia sobre el manejo y uso que la organización da a su información personal.
Al ser cuestionado sobre su perspectiva respecto al futuro de la mercadotecnia en México, Gustavo consideró que las marcas se interesarán cada vez más en proyectar una imagen de responsabilidad social a sus consumidores.
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