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Cátedra Heineken muestra los primeros resultados de sus estudios de neuromarketing

Valencia, España.- A pesar de los grandes exitos en publicidad y marketing que tiene Heineken en sus campañas, la marca parece querer apostar por las nuevas tendencias y apostar por el neuromarketing en la Cátedra Heineken de la Universitat Politècnica de València (UPV), que acaba de presentar los resultados de sus primeros estudios, para conocer, a través del uso de la neurociencia y varias tecnologías aplicadas, nuevos datos sobre el comportamiento de los consumidores “ante el visionado de un anuncio, la virtualización de un producto o una experiencia de compra.”

¿Por qué las campañas emocionales funcionan mejor?

Internacional.- No es casual que las campañas que apelen al sentido emocional de los consumidores obtengan más beneficios y más enganche que cualquier otra...
Feedback le apuesta al neuromarketing

¿Qué es el neuromarketing? 3 definiciones

La neurociencia está presente en el marketing. ¿Qué efectos tiene la publicidad en nuestros comportamientos cerebrales, nuestras emociones, nuestra conducta?.

Tendencias vs Neuromarketing

Los consumidores siempre se fijan en que un producto se vea bonito o tenga un bello empaque. Compran influenciados por emociones y apariencias. Es por ello que para generar un mejor empaque se tiene que profundizar más en el tema y no solo tomar como referencias las tendencias.

Cómo funciona el cerebro en publicidad

Ya se sabe lo poderosas que son las imágenes para las estrategias de marketing y publicidad, los consumidores no únicamente consumen el producto o...

Lo que construye a una marca en los sentimientos del consumidor

Sin importar lo que hallemos por los pasillos de un supermercado, todo lo que encontremos a nuestro paso transmite una idea, aunque es imposible...

Cómo funciona la mente del consumidor

Con la década del cerebro, los conocimientos y aportaciones de la neurología cobran gran importancia en diversos campos: desde la medicina, la psicología y...

“Memorias Optimistas”, el rol de las marcas inteligentes

México, DF. El consultor de marcas Martin Lindstrom afirma que el rol de las marcas es apelar al pasado de los consumidores para provocar emociones...

¿En qué favorecen las neuronas espejo al marketing?

De acuerdo con Martin Lindstrom, en su libro Compradicción, las neuronas espejo influyen directamente en la manera en como nos comportamos los consumidores durante el proceso de compra.

Podcast: Neuromarketing, una herramienta que analiza el subconsciente del consumidor

En esta ocasión platicamos con el doctor Jaime Romano, director general de la empresa NeuroMarketing, quien nos introdujo al concepto de esta disciplina y la manera en que se aplica la neourociencia en el ámbito de la mercadotecnia.