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Naming Right

Victor Alvarado

Pepsi: Cuando el naming right no es suficiente

El “naming right” o “derecho de nombre” (no hay una buena traducción en español), es una de las herramientas que desde principios del siglo XXI ha sido de las más utilizadas en la mercadotecnia para asociarse con eventos, torneos, competencias e incluso centros de entretenimiento o venues.

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Veltins conserva los naming rights del estadio del Schalke por 30 millones de dólares

Una gran fuente de ingresos para cualquier equipo deportivo es el inmueble donde juegan regularmente, pues del mismo se derivan ganancias como la taquilla, las concesiones de alimentos, la venta de los diferentes espacios publicitarios o los naming rights; y es precisamente gracias a este último concepto que el Schalke 04 ha logrado embolsarse más de 30 millones de dólares