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El “naming right” o “derecho de nombre” (no hay una buena traducción en español), es una de las herramientas que desde principios del siglo XXI ha sido de las más utilizadas en la mercadotecnia para asociarse con eventos, torneos, competencias e incluso centros de entretenimiento o venues.
Bimbo no podrá registrarse como marca en Europa, debido a que su traducción al italiano significa niño.
Una gran fuente de ingresos para cualquier equipo deportivo es el inmueble donde juegan regularmente, pues del mismo se derivan ganancias como la taquilla, las concesiones de alimentos, la venta de los diferentes espacios publicitarios o los naming rights; y es precisamente gracias a este último concepto que el Schalke 04 ha logrado embolsarse más de 30 millones de dólares
Hace más de 30 años, el marketing deportivo descubrió -atinadamente- la posibilidad de nombrar estadios, arenas, teatros y todo tipo de recintos con el nombre de una marca. A este tipo de patrocinio se le llama “Naming Right”.
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