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Una de las tácticas publicitarias que las marcas tienen es comparar su producto con el de la competencia, con el fin de que el suyo sea ganador. Esto con base en destacar puntos positivos ante el otro, como por ejemplo precio, aspecto y resultados. Si bien esta estrategia no es nueva, lo cual nos lleva a preguntarnos sí en verdad funciona de forma adecuada en el público.
El mercado nacional ha visto pasar a grandes marcas se terminaron convirtiendo en íconos de una generación, y hoy en día representan una parte fundamental de la cultura pop retro debido a su publicidad y en particular a sus comerciales de TV, los cuales recordamos en esta lista.
Un querido amigo y mentor me decía que para ser tomado en serio en cualquier industria, había que tener como objetivo claro el hacer negocio; dicho de otro modo y citando a Audrey Tautou en la película “Mi vida es un rompecabezas” (Casse-Tête chinois-2014)– hacer negocios es una manera súper pragmática de salvar al mundo.
Los dos principales rankings sobre las marcas más valiosas del mundo coinciden en colocar a las tecnológicas en los primeros tres lugares de sus listas, aunque difieren ligeramente en el orden ¿Por qué? En Merca2.0 realizamos un comparativo entre el estudio Global Brandz Top 100 de la agencia Millward Brown y la lista de Las Marcas Más Valiosas del Mundo de la revista Forbes.
Los últimos días no han sido buenos para la compañía automotriz Volkswagen y su imagen luego de que se dio a conocer que hizo trampa para que sus autos de diesel indicaran que contaminan menos y el CEO de la empresa renunció. ¿Qué sigue ahora para VW?
La ex CEO de Hewlett-Packard, Carly Fiorina, se ha colado al segundo lugar en las encuestas de los pre candidatos republicanos a la presidencia de Estados Unidos, sólo por detrás del polémico multimillonario Donald Trump, con quien tiene en común nunca haber ocupado un puesto en la administración pública, por lo que la reputación como personas de negocios es lo que sostiene la imagen de los dos candidatos más populares.
La violencia en el estado de Guerrero no se originó a partir de la desaparición de los 43 normalistas de la Escuela Normal Rural de Ayotzinapa. Diversos indicadores económicos, sociales y de seguridad daban cuenta desde hace algunos años de la descomposición en el tejido institucional y social de dicho estado.
El drama que ha costado a la FIFA una grave pérdida de credibilidad y una crisis de marca no ha terminado. Este viernes las autoridades suizas indicaron que el presidente del organismo Joseph Blatter está siendo investigado y podría enfrentar cargos criminales.
Por tercera vez en menos de tres años, Google está siendo investigada por la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC por sus siglas en inglés) por sospechas de practicas monopólicas.
BlackBerry confirmó que comenzará a fabricar un teléfono que utilizará el sistema operativo Android, en un esfuerzo por recuperar a los clientes que ha perdido ante la fuerte competencia en el sector.
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