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Antes de que un producto de nuevo ingreso al mercado logre instalarse dentro del gusto del público, existen una serie de requisitos que deben completarse, entre ellos el contar con una promoción adecuada. Lo mismo sucede en el ámbito deportivo, donde los eventos de reciente creación deben de ganarse un lugar en el gusto del consumidor, siendo los patrocinios un interesante modo de intentar lograrlo
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